“爱情”一直被视为营销的黄金节点，从传统的“214”情人节，再到年轻人热衷的520，乃至文化底蕴深厚的七夕，在这个被赋予浪漫含义的日子，线下商业总是能以此为战场，通过各种创意营销手段，让爱情的商品化显得必要而自然。
事实上，这两年的情况有所不同，爱情的市场似乎不再那么“热销”，过于密集的同质化元素攻击难免会令人审美疲劳。因此，另辟蹊径的营销创新尤为重要。
差异化的巨型日历装置
情绪价值拉满
今年5·20，广州PO PARK东方宝泰给出了一份与众不同的答案。没有千篇一律的爱心、玫瑰装置，却收获了不少俊男靓女的排队打卡。
项目打造了巨大的520日历装置，掀起了一场复古热潮。日历上，除了巨大的“廣州”二字之外，还将更多本土特色的语录摆放了上去。比如“今朝落力铲听朝做老板”、“其实做人呢最重要的是开心”、“靓仔靓女，要乜有乜“、“淡淡定，有钱剩”等。
在今日“宜”和“忌”上，既用上了粤语表达，也宣告着520这一天应该好好享受外出约会，而不应加班、宅家。将美好祝福与方言结合，成功拉近与当地人的心理距离，情绪价值满满。
PO PARK东方宝泰将寻常的日历进行放大，增强视觉冲击，打造了空间场景内的视觉焦点，兼具话题性与讨论度，更是人们重要的社交货币。
02
全国首个“黑凤梨”爱情主题街区
共赴花式告白之约
作为广州商业营销的“扛把子”——广州天环ParcCentral放出了大招：「偏偏黑凤梨」爱意漫游街区正式开放。
在本次主题展中，天环携手品牌好友，打造近1000平方米的全国首个“黑凤梨”爱情主题街区，以大湾区流行文化为引，邀请全城共同见证万千爱意。L1北广场，在LOVE STORE爱意便利店品尝gaga Garden、ZZZ’S COFFEE推出的凤梨口味限定饮品，还能免费拍摄记录高光爱意的人生四格大头贴。
迈过L1户外的“恋人台阶”，在B1户外广场的“表白电台”拉开任一扇拉门，于粤语旋律响起之际唤醒甜蜜记忆。转身走向“怦怦报刊亭”，打卡NARS、POLA、SHISEIDO、L’OCCITANE美妆快闪店接续带来的独家礼遇灵感。走进B2中庭，解锁用52种语言说爱你的专属仪式感，感受句句有声的真诚爱意。
03
携手音乐剧《爱情神话》
传递上海摩登烟火气
上海港汇恒隆广场在“520”期间为全城带来爱意盛典，联手著名沪语音乐剧《爱情神话》展开为期三天的精彩活动，书写甜蜜情书！
5月18日，著名脱口秀演员门腔、Norah，知名博主G僧东三位沪语大咖亲临现场，聊沪上情感故事，现场人潮涌动。
同时，项目携手“沪含量”极高的音乐剧《爱情神话》，带来精彩节目——5月2日至5月20日期间，该剧目在美琪大戏院再度上演，剧中老白的音乐会场地最终正式落地在港汇恒隆广场。
5月19日，剧中情节走出剧院，爱神夏至，著名音乐剧演员刘令飞、王昊、刘浩冉、郭珍艳等剧中演员亲临项目南座中庭，现场带来经典片段演绎与“白辛苦不辛苦”音乐会的特别彩蛋内容。
特别是“白辛苦不辛苦”音乐会的经典片段，更是将现场的气氛推到了顶点，每一音符都跳跃着沪语特有的韵律，让在场的观众，无论是否熟悉沪语，都能感受到那份属于上海的浪漫与深情。
延续音乐剧《爱情神话》的浪漫色彩，项目特别定制双层观光巴士巡游，行驶于上海核心商圈，带来浪漫紫色风潮。
5月18日至20日期间，项目外广场被紫色花海围绕，并打造剧中经典的小白楼、爱情杂货铺等主题场景。宾客们可以体验并参与情书内“约会图鉴”，漫游项目各个角落，完成一场约会之旅，盖章打卡后还有机会领取宠爱好礼。
04
反骨话题活动
重新定义节日营销
近日，武汉江宸天街携手小红书推出了《520反骨话题活动》，以“520不过了”为主题，将天街化身为一个表达个性声音的场域。活动聚焦于“你不敢说的话天街替你说”，那些通常不敢公开讨论的话语开始出现在天街各个角落，比如“我们悦己容”“比起一个敷衍的红包，我更喜欢两个人的心照不宣”等标语。
此外，活动特邀辩论选手庞颖主持了一场“520到底过不过”的辩论赛，进一步激发公众对传统情人节庆祝方式的思考与讨论。同时，活动还联合@省城何师傅策划了“反骨到底”巨型文字展览，这不仅是对传统爱情观念的挑战，更是在探讨“选择不爱”的自由，为消费者提供更多选择。
继“南京马路动物园”、“我们的梧桐”高频的城市热搜营销场景之后，近日，南京万象天地以“BLUE HOURS 为你而蓝”为主题，带来了潮趣无限的营销活动。
20m蓝色巨人地标拔地而起，500㎡湛蓝肌理蔓延街巷，项目贯穿“摆态由我，Let’s Shake It!”的潮流态度，并融合华为旗舰店、Blue Bottle Coffee咖啡车、红茶公司3大潮流先驱品牌，打造城市先锋场景首发，于城市核心打造“巨人的海岛”蓝色潮流限定空间。
本文部分素材来源于项目官方、美陈网等
