来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 祝晓敏
头图来源 | 各项目方
经济力杠杠的合肥，一直感觉商业“存在感”不强，缺乏“热搜体质”，坐拥近千万消费人口，全国性的标杆商业鲜少出现，现象级营销大事件、破圈新物种更是少之又少。网友时常感慨：“合肥商业，为什么落后了？”究竟为什么会有这样的刻板印象，带着这样的疑问，我们挑选了三个合肥代表性项目，一探究竟。
合肥之心城
创意 “场景时代” 抓住Z世代
合肥万象城
服务TOP级，营销却相当低调
合肥华润万象城，作为华润全国第8个万象城项目，无疑在地理位置上占据了得天独厚的优势。
坐落于合肥市政务区的心脏地带，习友路与潜山路的交汇处，紧邻安徽合肥体育中心，项目四周环绕着城市的顶级资源。北部紧依风景如画的天鹅湖，南部与合肥奥体中心相邻，并与市政府大楼隔湖相望，赋予了万象城无可比拟的城市级资源流量与影响力。然而，公共交通的便捷性仍有待提升，尤其是地铁线路的接驳问题，成为了一些消费者心中的遗憾。
初见合肥华润万象城，虽不如预期中那般惊艳，但其庄严大气的建筑外观仍给人留下深刻印象。然而，在品牌形象展示方面，外立面的美陈设计略显低调，缺乏视觉冲击力。内部空间同样缺乏节庆、季节性的美陈装饰，以及足够的绿植点缀，或许是时机问题，探盘当日商场内也没有看到任何主题型活动，使得整个购物环境略显单调，缺乏让顾客驻足停留的吸引力。
然而从品牌层面来看，合肥万象城凭借其强大的品牌号召力，吸引着众多高端品牌的青睐。2023年以来，万象城持续引入多家安徽乃至合肥的首店，如PRADA香水美妆、Peet’s Coffee、德国餐厅海森堡等，这些品牌的入驻不仅提升了商场的整体品质，也吸引了大量追求品质的消费者前来消费。
特别值得一提的是，BUTTERFUL&CREAMOROUS的入驻为商场带来了极高的人气，其独特的网红效应吸引了大量消费者排队购买。
此外，合肥万象城母婴室同样干净明亮，细节满满，独立休息间，换尿布平台，儿童游乐场……应有尽有，不少顾客表示这是合肥目前去过最好的母婴休息站，关爱母人群，值得大赞。商场还提供了智慧寻车等智慧化便民服务。合肥万象城还有会员预约停车、智慧无感支付、智慧自动积分等智慧化服务也受到了顾客的一致好评。
总的来说，合肥华润万象城在地理位置、品牌号召力以及服务品质等方面都表现出色，也有部分提升的空间。未来期待万象城能够进一步完善购物环境，提升顾客的购物体验。
合肥银泰中心
合肥最奢，高化尖子生
合肥银泰中心，坐落于庐阳区繁华的四牌楼商圈，不仅是银泰商业在安徽的首个城市综合体，更是合肥市场上独一无二的高奢商业地标。这座集购物、休闲、娱乐于一体的城市综合体，拥有总计约15万㎡的商业体量，为合肥市民带来了高端购物体验。
自2012年一期盛大开业以来，合肥银泰中心便引领了安徽的时尚潮流。安徽首家LV精品店、PRADA精品店等高端品牌的入驻，让这里成为了追求品质生活的消费者的首选之地。而在2023年，随着二期的惊艳亮相，近60家首店的进驻更是让项目奢品矩阵再度扩容，高化美妆品牌数量更是丰富至40家，进一步巩固了其在合肥时尚界的领导地位。
深入探索这座高奢商业地标，正门处路易斯威登和PRADA两大高奢品牌一左一右坐镇，彰显了其无可比拟的奢华气质。进入一期时或许有些遗憾，因为正值改造期间，中庭被遮挡，通道略显狭窄，游逛的体验稍显不佳。但即便如此，银泰中心的品牌号召力依旧不容小觑，这里无疑是合肥的奢侈品中心。
从一期通道进入二期，顿时感觉豁然开朗。设计上的全面升级让空间更加通透，动线更加合理，为顾客带来了更加舒适的购物体验。二期业态上更是极致展现了国际一二线品牌以及精品生活方式的组合，以及新零售的创新尝试。美妆品牌也全部连通，集中在负一楼，并与地铁无缝对接，极大地方便了专程前来选购的顾客。
值得一提的是，银泰中心还提供了自助存包柜服务，无论是手提包还是行李箱，都可以轻松存放，而且完全免费！这一贴心举措让顾客可以更加轻松地享受购物之旅。
此外，二期10楼的露台更是不可错过的景点。在这里可以俯瞰整个城市的美景，更可以欣赏到“泸州之眼”摩天轮在夜晚的璀璨灯光。当夜幕降临灯光亮起时，整个露台都弥漫着浪漫的氛围，让人流连忘返。
在深入实探合肥商业发展的过程中，我们通过与大量本地消费者的交流，洞察到了一个值得关注的现象：尽管合肥的经济增长势头迅猛，但普通市民的消费观念似乎并未完全与之同步。消费者更倾向于从自身真实需求出发，选择实惠便捷的购物体验，这种超理性的消费特征在一定程度上影响了商业项目的营销策略和发展方向。
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