成都COSMO，下一个TX淮海？

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2019年12月，上海TX淮海开业，开启了“策展型零售空间”的先河，吸引了一批又一批商业人观摩学习。

时至2024年，在非标商业泛滥的当下，策展型商业已经并不算是什么新鲜词了，市场也涌现出了新的策展型商业的模仿者与实践者，诸如华南首家策展型商业YCC天宜，北京The BOX朝外，又或是成都COSMO。

继TX淮海之后，市场的讨论热度也都集中在2022年12月底开业的商业新秀成都COSMO。翻看COSMO的成长路径，会发现与TX淮海有诸多相似之处。

来源：成都COSMO

成都COSMO有什么特色，是复制版的“TX淮海”吗？趁着本次的成都商业调研之旅，笔者也重点探访了这个商业项目。

曾是“成都市首座城市综合体”

2020年初正式闭店改造

对于年轻人而言，成都COSMO是熟悉的名字，但对于不少老成都人来说，上普·财富中心才是对坐落于大业路上的这座项目的初印象。

上普·财富中心位于盐市口商圈，这里距离成都上一代奢侈品商圈红照壁商圈仅一个路口，成都首座重奢商场仁恒置地广场与项目距离就几百米；与新一代奢侈品商圈春熙路商圈也只有2公里的距离。

得益于这样优越的区位条件，上普·财富中心在2005年还未开业之际就已经签下了家乐福和华纳影院，甚至被媒体称为“成都市首座城市综合体诞生”；在2007年开业之后也连续多年成为盐市口的“商业标杆”。

时移世易，随着成都核心商圈东移，上普·财富中心也越来越难以在成都的商业市场里找到自己的位置。

如今从网络上，能挖掘到的上普·财富中心的信息非常少。笔者也只发现了一条发表于2016年，由彼安迪品牌设计为上普国际财富中心购物广场进行视觉形象设计以及导视设计的宣传，想来在大环境的驱使下，逐渐“落寞”的上普·财富中心也是有心进行升级改造的，但“修修补补”的效果并不怎么好。

从2017年开始，上普·财富中心就提出了升级改造计划，而曾经的主力店家乐福，却成为了升级改造路上最大的障碍，但上普改造的心意很坚决，直接单方面与家乐福解约。

在经历了对薄公堂、上普赔款2800万之后，上普·财富中心也在2020年初正式闭店改造。

在策展型商业成都COSMO成型之前，项目的定位也是几经变化，比如聚焦运动风格，又或是与中免合作打造免税城。

2022年12月15日，历时三年的升级改造，成都COSMO正式亮相。

进门前就在筛选客群

L1-L3层以零售为主

CO#NER食堂补齐餐饮短板

成都COSMO与春熙路站仅一站之隔，项目距离地铁2号线天府广场站约1公里，步行需要15分钟。

从天府广场站D口一路走过来，会经过天府红商场、仁恒置地广场。

成都COSMO的外立面很显眼，透明玻璃外立面，大大的LOGO，具有风格感的概念，商场门口的美陈装置已经换成了【倒倒】潮玩IP，锦兴路这边的广场上还有移动市集铺位。

从商场1号门沿着锦兴路逛过来，是原创设计师品牌Randomevent®西南首店、潮牌1807、甜品品牌烂李子LANLIZI首家概念烘焙店、潮牌a few Good kids、潮鞋品牌OLD ORDER西南首店、网红咖啡品牌M Stand、KANGOL等品牌，从外面就已经能感受到成都COSMO聚焦小众品牌的潮流调性；可以说从进门前，项目就已经在筛选客群了。

成都COSMO的主要商业空间分布在L1-L3层，这三层也以零售品牌为主。目前，项目的体验区和商业区的比重约6：4。

L1层引入了近30个品牌，其中包括Randomevent®、1807、a few Good kids、OLD ORDER、40CREW、UNVESNO、FPA、RASS等20多个零售品牌以及烂李子LANLIZI、普通食堂、M Stand、SEVEN BUS等餐饮品牌。

L2层和L3层也是以零售品牌为主，引入了包括化学少女、花袖、BONELESS、PCLP、24ans、模坑博物馆、ZEST、UNIFREE等品牌。

原先家乐福超市的位置，被活化成了横跨L2层、L3层的7600㎡的复合型空间INNERCO，也成为最能体现成都COSMO内核的区域。

INNERCO整体是灰色水泥工业风设计，正中间的LED大屏播放广告、活动；里面的品牌很多，包括330Z、LE SPECS、INNERCO MARKET、CLAC、SEED CLUB等20多家，店铺基本都是开放式的布局；此外，INNERCO显然也是非常优质的策展空间，笔者去的时候，INNERCO L3层还在举办Roll English的【FUNHOUSE Circus欢乐屋马戏团】西南首展。

L4层是电影院。从ZEST这侧的楼梯上来，则是近期开业的CO#NER食堂，弥补成都COSMO整体餐饮品牌不足的短板。

这里引入了Farfa种饭食堂、Missile Dog、HEAL素厨、Palm Kidz东南亚菜、Burano Pasta、贰月饭堂等9家餐饮店，涵盖日料、东南亚菜、热狗、面条，还有茶饮咖啡，尽管品牌不算多，但还挺齐全的。到下午3点半，还有人在点餐，或者和朋友聊天拍照。

L5层是爪马戏剧。除了有戏剧演出的时候，平时应该没什么人。

笔者去的当天，是工作日，还在下雨，感觉商场里的人并不算多，提袋率也并不怎么高。

首店品牌多，品牌流动性大

去年打造110+场活动

整体来看，成都COSMO有以下特色。

1、大量首店加持，品牌流动性强，门店保持强烈的品牌特色风格。

成都的青年文化、主理人氛围以及社群氛围都成为成都COSMO顺利发展的沃土。

从品牌来看，成都COSMO聚焦小众的潮流文化，引入了大量的首店品牌，包括少女百货全国首店，原创设计师品牌Randomevent®、OLD ORDER、Unawares等西南首店，HARSH AND CRUEL、RAINS、Trouble Smile™、HIMA ALAYA等成都首店，以及成都本土潮牌1807、当代艺术互动平台WK gallery、马思维潮牌A Few Good Kids等品牌。

近期，lululemon首个Z世代快闪店也落地成都COSMO。

从现场也能看到，商场品牌门店保留着非常强烈的特色风格，成为极佳的展示面。比如OLD ORDER外立面是一个巨大的鞋子，40CREW则是显眼的蓝色LED外立面风格等。

此外，成都COSMO的品牌流动性也不小。

通过开业时的品牌对比，粗略来看，银河烧鳗、1-OKA、LIE NOW、圣山NERHI、16开、毛事没有等品牌都不在场内了；INNERCO的品牌流动性也非常高。

通过保持品牌的新鲜感和特色风格，一进到商场里，就会被这种非标准的独特性震撼到，从而生出“太潮了”的感觉。

2、以策展活动来连接在地文化，聚集年轻人。

在开业之际，成都COSMO就通过一连串的活动，来强化“青年文化场”的印象。

包括潮流艺术装置“KARORO”、街头艺术家FANSACK庞凡个展、《超磁带》潮流数字新媒体艺术展、巴塞尔设计学院艺术展中国首展、【Moutu】限量雕塑、艺术家TOP30（姚浩澜）个人作品展、GRKCx艺术家黄腾联名画展、2022年模坑嘉年华第四届主题展、【F2B便利店】期间限定店、《苹果百货大楼》艺术品及周边摄影展、《积木俱乐部》艺术家居展、野狗书店文创艺术商店、《植物寄生计划》联名展览、WK GALLERY成都馆开幕展览、复古自行车POP UP Store、毛事没有艺术商店等十多个策展活动。

来源：成都COSMO

此后，项目也引入了艺术家个展、复古市集、宠物市集、说唱歌手签售会、滑板比赛等活动，活动基本没有间断过。根据成都COSMO官方数据，2023年项目打造了110+场活动，涵盖27场品牌发售、33场青年文化活动，14场主题市集、18场艺术展览，8场异业合作，10场其他活动。

3、强化体验，塑造网红打卡效应。

成都COSMO也带有很强的网红打卡属性。

商场采用大面积的黑白灰，裸露的钢筋水泥，走的是工业风格，一进商场就会有很强烈的风格感，复合型空间INNERCO延续了工业风设计，门店也保持有很强烈的品牌特色风格。

商场L2层的卫生间，也带有很强的打卡属性。

商场随处可见一些有设计感的图片，既是围挡，也是策展；

此外，L4层还设置有乒乓球桌，外面还有篮球场。

不过，可能是因为聚焦年轻人，笔者在商场并没有看到母婴室，只有宠物推车而没有儿童推车。

品牌资源、活动资源兼备

在年轻人里出圈还只是第一步

策展型商业不仅需要很强的品牌资源，也需要很强的活动资源，显然成都COSMO是两者兼备的，这也是成都COSMO成功的重要原因之一。

但正如它的前辈、备受争议的TX淮海，根据上海商业自媒体Mall先生透露，去年下半年，市场上就已经传出TX淮海项目合作方百联集团前期的资本金投入已全部耗尽；而项目此前对外宣称的高销售额，也主要来源于夜店master酒吧、滑雪培训及体验业态的snow51等品牌的办卡收入。（信息来源Mall先生：《第一批网红商业，快撑不下去了》）

想来，策展型商业的高销售额的标准，与我们理解的是会有一定的偏差。

如今成都COSMO在年轻人中出圈已是第一步，在后续的运营发展里，如何将客流转化成有效业绩，才是重中之重。

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