苏州商场们玩“二次元”，新招数挺多！

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来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 李磊

图片来源 | 赢商网、项目官方

“二次元文化”起源于日本，通常指“ACG文化”，即Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）。因其广泛触及大众的休闲娱乐方式和爱好，ACG文化逐渐从曾经的小众爱好走向大众视野，渗入年轻一代的生活，国内二次元及泛二次元消费群体与日俱增，二次元产业也正向千亿级市场迈进。

2024年，可以说是二次元产业在线下的爆发之年。一方面，谷子店、模玩手办店等相关品牌加速拓店；另一方面，购物中心为追求差异化纷纷打造二次元街区，甚至改造以二次元为主题的商场。这阵“二次元商业”的风潮，从上海等城市兴起，最终还是吹到了苏州。

苏州星悦汇

首家“二次元”主题商业

近日，苏州星悦汇官宣将转型升级为“二次元”主题商业。项目定位苏州首家潮玩动漫文化中心，聚焦全球次元文化精神消费，以内容经营为核心，聚集头部ACGN二次元品牌、社交文化体验业态，为Z世代客群创造全方位沉浸式体验社交空间。

苏州商场们玩“二次元”，新招数挺多！

转型升级后，星悦汇将全面聚焦二次元业态，陆续引进超过40+二次元品牌，首批20+家品牌将在2024年暑假期间陆续开业，其中包含7家苏州首店，3家园区首店。三月兽苏州大店、猫受屋、Comiplus、YOOOO SHOP、暴蒙、乌丸屋、模玩熊、摩多摩多、卡游、元气公式、追星馆、水豚小怪兽、次元无极等一大批品牌将登陆苏州。

星悦汇属于双轨（苏州轨交1号线、3号线）上盖项目，并与苏州中心商场的B1和L3无缝衔接。承接地铁和苏州中心商场的双重客流，成为星悦汇得天独厚的条件。作为苏州中心的一部分，星悦汇由恒泰商管独立运营，在开业之初便定位于潮玩Mall，在5万㎡的空间里集设计、艺术、人文、时尚、美食、展陈于一体，与苏州中心商场在定位上有所区分。

此次转型可以看作是项目在原本“潮玩Mall”基础上，在“二次元”这一细分赛道上的一次全面升级。未来，项目将致力于打造星次元聚场，以圈层认同为基底，以共创孵化为目标，以策划型招商为方向，为年轻势力、高校学生等Z世代消费群体提供精神共鸣社交地，最终构建“殿堂级”的二次元文化圣地。

苏州SUONE金地广场

首个高品质二次元主题街区

其实早在半年前，“二次元”的风便已然吹向了苏州。在姑苏古城核心区域，苏州SUONE金地广场开业时，在项目B1层东北角打造了涵盖漫库、三月兽、潮玩星球、追星馆、模玩熊、图益拼图TOI、GOODSLOVE谷乐屋、XHR HOBBY等充满活力与热情的二次元品牌小众潮流街区，为年轻消费者提供了一个释放热爱的新型体验空间。

苏州商场们玩“二次元”，新招数挺多！

项目紧抓城市Z世代社交购物需求的二次元文化，于近期又引入三月兽mini、粤拆、MAGIC WOW、萌祺Goods、嗑谷定理、漫魂comic soul、次元无极、墟弥Goods等多家二次元相关品牌，并同期举办知名动漫IP《间谍过家家》快闪活动，持续引爆泛二次元客群的游逛和购买热情，已然成为苏州“二次元们“的”吃谷圣地“。

苏州狮山天街

Chiikawa江苏首展

除了商业定位的调整和二次元主题街区的打造，苏州部分商场还通过引入重磅二次元IP，带来现象级营销活动。其中，苏州狮山天街在2024年上半年引入的Chiikawa江苏首展便是其中最成功的案例。

5月13日-6月20日，Chiikawa x MINISO江苏首个主题快闪店登陆狮山天街中庭，推出一百多款联名产品，旨在用亲民的价格，填补消费者对chiikawa周边产品的需求与情感价值，吸引了众多粉丝打卡消费。活动期间，工作日现场排队时长约40分钟至1小时，足见Chiikawa这一顶流IP的魅力。

其实，苏州狮山天街举办二次元IP营销已经不是第一次了。早在2021年龙湖集团全国联动的天街欢乐季之中，狮山天街便联名CCG举办了跨次元嘉年华江苏首展。活动期间，《一人之下》、《魔道祖师》等超20个人气IP跨次元汇聚；官方COSER见面会、次元人气乐队专场嗨唱、宅舞团代表实力热舞、更有CCG EXPO 2021官方虚拟偶像代言人绊爱现场助力打Call，带来极具时代性、话题性、内容性的营销大事件。

多家商业体发力二次元

除了星悦汇、金地广场、狮山天街，赢商网还观察到昆山万象汇B1楼汇集了一番赏、HEYZAKKA Goods、奇迹之谷、橘猫模玩社和图益拼图TOI等多家二次元品牌；苏州中心商场也在北区三楼与星悦汇联通处引入了ACGN游艺集合店苏州首店（围挡中），苏州各商场的“二次元“浓度正在逐渐提升。

苏州商场们玩“二次元”，新招数挺多！

曾经“圈地自萌“的二次元，正站在风口之上，逐步成为苏州乃至全国消费市场的新生力量。但扎堆开店的品牌方仍需时刻警惕这一“风口”背后引藏的“巨浪”；新入局的商场们在完成二次元品牌招商的同时，也需搭配高频的圈层活动，而未来苏州的“二次元“市场会如何发展，赢商网也将持续关注。

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