宁波Q1引进40家首店，天一广场又赢了！

赢商网1年前 (2024)更新 admin

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来源 | 赢商云智库（ID：sydcxy2014）

作者 | 汪静

头图来源 | 视觉中国

2024年第一季度，宁波首店经济形势向好。据赢商大数据不完全统计，本季度宁波首店达40家，同比上涨110%。

数量大增的同时，首店级次表现同样抢眼，包含了多家全国首店、省份首店和城市首店。

城市首店占比90%

品牌级次以中级为主

从首店级别来看，一季度宁波入驻的40家首店以城市首店为主，共36家，占比90%。除此之外，还引进了1家全国首店和3家浙江首店。

3家浙江首店均为餐饮首店，包括江浙菜的华府、国内烘焙品牌Mille et Mille和来自日本的田無羅和牛烧肉；全国首店为博泰基亚全国旗舰店，品牌级次较高。

再看首店级次，一季度宁波首店以中级次为主，C级占比43%，B级占比30%，D级占比17%，A级占比10%，无S级品牌。

其中，A级品牌均为城市级别的非标首店，为自于中国、美国、韩国和奥地利等地的国际名品，如SWAROVSKI在宁波天一广场开出了宁波首家Wonder LUX形象店，品牌升级的同时也带来了全新消费体验。

中式餐饮首店回归

零售首店细分趋势明显

从一级业态分布来看，Q1宁波首店集中在餐饮和零售业态，占比90%，生活服务、文体娱较少，无儿童亲子业态。

餐饮市场回温大热，餐饮品牌的拓张步伐明显。一季度，宁波餐饮首店数量占比过半，休闲餐饮有7家，还有6家中式餐饮首店。其中，烘焙品牌“一个贝果”在宁波同时入驻2家首店，深受年轻客群的喜爱，继续丰盈着宁波烘焙业态。

而零售业态首店主要集中在服装和时尚生活两大类，品牌级次更高。相较餐饮首店，一季度宁波零售首店涉及的业态更为丰富，包括家电厨卫、潮流数码、户外用品等，满足不同客群的多元需求。

宁波天一广场

11家首店遥遥领先

从首店入驻的项目来看，宁波天一广场是当无愧的“首店收割机”，以11家首店遥遥领先，全部为城市首店，其中6家为标准首店，还有5家非标首店，比如华为智能生活馆全屋体验中心门店、The North Face宁波旗舰店、MLB宁波旗舰店、名创优品宁波形象店以及SWAROVSKI宁波Wonder LUX形象店，业态以零售为主，首店吸附力杠杠的。

其次是宁波阪急百货，引进了7家首店，有3家省份首店，4家城市首店。与以往不同的是，此次调改，宁波阪急百货引入了4家餐饮首店，占比超半，而且首店级次均为BC级，同时引入来自挪威的运动品牌Helly Hansen、服饰潮牌13de marzo等继续强化零售品牌矩阵。

另外，宁波来福士广场和宁波万象城并列，均引入了3家首店，大部分均为餐饮业态，主要涉及了中式餐饮和休闲餐饮，全部为城市首店。

部分首店介绍

// 博泰基亚全国首店

入驻项目：云裳谷时尚科技园

Bottecchia（博泰基亚）属于纯正意大利血统自行车品牌，诞生于1926年，并与环法冠军“Ottavio Bottecchia”直接合作，时至今日已成为被自行车界认可的品牌。品牌凭借专业赛车、实用休闲、绿色环保和感恩务实，Bottecchia自行车用其设计和技术创新，在世界各地获得了巨大的成功。

3月11日，Fantic集团首次进驻中国市场，在云裳谷时尚科技园正式开业。该旗舰店会为客户提供了一个全新的购车体验和全方位服务，门店会以个性化的建议和调整，改善顾客的骑行体验和表现。

图源：博泰基亚自行车

// The North Face宁波旗舰店

入驻项目：宁波天一广场

The North Face北面是来自美国的户外运动品牌，成立于1966年。作为当今全球户外运动领导品牌，The North Face北面以经过运动员测试探索、适应各类户外需求的产品帮助世人探索、挑战人类潜能的极限，与此同时，品牌始终致力于保护户外环境，通过各类可持续发展项目将人类对自然环境所产生的影响降到最低。

北面羽绒服，不仅款式时尚、配色丰富，与Supreme、Gucci、Kaws都有过合作，且推出了4个支线，为消费者们提供了更为丰富的选择空间。

2月5日，The North Face北面宁波旗舰店于宁波天一广场开业。该门店以黑底白色logo呈现简洁大气，外立面在具有层次像山川的等高线，透着高级时尚感，店内上市了众多冬季必备潮流单品。

图源：宁波天一广场

// 华为智能生活馆（宁波首个全屋体验中心）

入驻项目：宁波天一广场

华为智能生活馆，一般涵盖传统的手机产业、新能源汽车产业以及全屋智能产业,并划分为产品体验区、休息洽谈区、汽车展示区、以及全屋智能区等四大模块，可以体验华为产品最为全面的线下品牌店，并提供一站式服务，包括咨询、购买、售后等。

今年1月，宁波首个打造全屋体验中心的生活馆入驻天一广场6号门。这家华为智能生活馆，为超大的单体门店，外立面为透明玻璃幕墙，十分具有质感，也是目前华为最大的智能生活体验馆。门店分为两层，设有智慧出行、智慧办公、运动健康、影音娱乐、智能家居五大生活场景体验区，还提供售后和咖啡区，进店即能全方位体验鸿蒙全场景生态。

图源：宁波天一广场

// 13de marzo宁波首店

入驻项目：宁波阪急百货

13DE MARZO在2018年成立于巴黎，是一个有着多元文化的年轻品牌。13DE MARZO接轨现代潮流美学，以创新多元的服饰维度和先锋自由的品牌风格，打造摩登的时装世界。品牌以玩偶元素在潮流圈迅速走红，一度成为各大明星博主追捧的对象。

2月13日，13de marzo宁波首店于宁波阪急百货开业。该店以明亮的色调，延展了感官悦度，标志性的玩偶置于店内，自成个性活泼的品牌标志和风格，展示了全新的时装美学。

图源：宁波阪急

// 一个贝果宁波首店

入驻项目：宁波天一广场、宁波万象城

2021年，来自南京的“one bagel·一个贝果”成立，是致力于塑造“全品类贝果高端品牌，目前全国超30+连锁店，是当之无愧的贝果行业的头部品牌。

一个贝果主打高品质、轻负担的贝果，以“低热量、高营养为制作理念，打造出多样化的美味贝果”，新派贝果+咖啡的新型模式，将年轻人的趣味文化符号融入产品研发中，致力于让都市年轻人体验健康美味、好吃好玩的贝果。

1月31日，一个贝果宁波双首店在宁波天一广场和宁波万象城同时开业。天一广场门店以可爱的贝果形象面市，万象城门店以灰色调做主色，尽显低调和质感，并打造出多样化美味贝果，满足减肥减脂党和碳水爱好者。

图源：天一广场

// Blueglass Yogurt宁波首店

入驻项目：宁波阪急百货

Blueglass Yogurt，中文名为阿秋拉尕酸奶，是一家创始于2012年的现制酸奶品牌。自成立以来，Blueglass始终秉承“匠心、责任、分享、改变”的品牌理念，甄挑细选健康、新鲜的食材，致力于满足顾客对健康、品质，以及创意美味的全面需求。Blueglass是国内首家采用优质食材手工现制的高品质酸奶品牌，将法国进口罗赛洛深海胶原蛋白肽加入酸奶中，开创了酸奶的新时代纪元。

1月26日，Blueglass Yogurt宁波首店入驻到宁波阪急百货。门店以圣蒂斯堡橙的作为主色调，创造出了一种温暖而充满活力的空间氛围，显得热闹愉快也象征着健康与活力环境。

图源：Blueglass Yogurt

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