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“黔”式空间、原创厂牌、24H夜经济……贵州商业看点十足

商业地产观察2年前 (2023)更新 admin
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“黔”式空间、原创厂牌、24H夜经济……贵州商业看点十足
“黔”式空间、原创厂牌、24H夜经济……贵州商业看点十足

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 朱雅洁

图片来源 | 赢商网、项目官方

 

赢商大策划

2023年8月23-24日，诚邀您于上海共同参与2023中国（国际）购物中心峰会，一同打开国际视野，以市场为导向释放消费潜力，激活购物中心发展的内生动力。在此之前，赢商网将推出「城市商业新生力」系列报道，聚焦近3年内开业的优秀商业项目，通过分析他们的共性与个性，“激活”商业新生与新生商业！

“黔”式空间、原创厂牌、24H夜经济……贵州商业看点十足

此篇为第18篇，“城市商业新生力”之贵阳。

往期回顾：【上海】【山东】【北京】【浙江】【武汉】【江苏】【郑州】【南昌】【长沙】【天津】【重庆】【深圳】【西安】【福建】【合肥】【成都】【广州】

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贵州，中国商业的新生力量，城市商业力正在加速进化中。
2023上半年，贵州省地区生产总值10218.75亿元，按不变价格计算，比上年同期增长4.4%；社会消费品零售总额比上年同期增长5.7%，比一季度加快3.6个百分点。
数据全面上扬，消费市场也热火朝天。最近，首届贵州名优商品展暨九市州联动消夏消费季系列活动火热进行中，贵阳市也将发放150万元共计5.5万张体育健身惠民券……一切都在焕发“黔”力。
作为城市发展的引擎之一，贵阳商业地产近年来聚势突围，曾经“小透明”成为不容小觑的新势力，从空间、营销、场景等多方面创新，迸发出强劲的商业新生力。

 

新生力之创新运营

 

贵阳世纪金源购物中心
常焕常新，激活消费力

 

“黔”式空间、原创厂牌、24H夜经济……贵州商业看点十足
贵阳世纪金源购物中心（以下简称“贵阳世纪金源”）是贵州最早的大型综合商业体之一，在今年4月迎来了12周年，12年以来，一直保持着旺盛人气、持续出圈，以2023上半年为例，贵阳世纪金源客流达1531万、同比增长14%；销售额182840万元，同比增长29%。
持久旺盛的人气，来自其不断跨界联合探索消费的核心场景，打造金源商业独特、有趣的内容与玩法。

// 焕新活动 激活消费力

新消费时代，消费者更愿意为好的体验和场景买单、也更在意情感之间的有效链接。贵阳世纪金源深入研究当地消费者喜好以及消费期待，在不断带来高品质活动的同时也实现了项目业绩的稳步增长：
12周年恰逢今年“五一”假期，无暴力大马戏【塔拉蹦吧】开启贵州首秀，7米巨型提线木偶震撼全场，两天客流21万，同比增加19.66%；5.20浪漫时节，在项目的AB连廊4层天台打造烛光音乐会，520当天车流达12258辆，创12年来历史新高；灿烂7月，宇宙英雄奥特曼集结闪亮登场，震撼还原经典故事场景……
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▲无暴力大马戏【塔拉蹦吧】
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▲天台烛光音乐会
贵州“村超”“村BA”火出圈，美美观山湖•爱心世纪城体育文化购物节首届源BA 举行，村BA冠军球队也将首次空降世纪金源，活动期间客流突破137w，同比提升15.1%……
“黔”式空间、原创厂牌、24H夜经济……贵州商业看点十足▲美美观山湖•爱心世纪城体育文化购物节首届源BA
下半年，贵阳世纪金源还将迎来科比展首登贵阳，来自科比的“独家记忆”亲笔签名、曾经穿过的战靴等展品悉数登场；首个大型国潮IP“千坊百集”、十月国庆沸点狂欢节、长隆国际大马戏原班人马首登金源……
众多城市首展首演、落地的营销活动和专属IP，焕新消费场景、增加项目空间的内容体验性，增强项目和消费者之间的情感链接。
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▲科比展概念图

// 品牌联动  打造消费新场景

随着商业大环境改变，商业体和品牌已步入更紧密的共生共赢关系中。贵阳世纪金源与品牌积极联动，不断打造新消费场景的同时也互相赋能，例如：
配合苏宁重装开业，通过社区行、电话资源邀约到场、增设临时卖场等方式，帮助品牌方达成重装开业2000万销售任务；联合永辉超市五一期间举办热带水果节，档期客流完成19.01万人次；
联动李宁举办3V3篮球比赛，利用全民运动招募篮球爱好者参与报名比赛，档期客流达21.55万人次；联合“白桃说”举办周末舞蹈快闪活动，装扮潮牌街区形象，聚集潮人打卡，线上小红书传播，形成网红打卡点。当月销售较品牌指标提升10万元……
面对城市消费复苏的新格局，贵阳世纪金源购物中心结合自身优势突围求变，持续聚焦品质化、场景化和体验性等多维度的不断升级，通过联合众多资源及主流IP，为打造商业购物场景赋予了更多新势力。

新生力之“在地化”

贵阳万象汇
特色空间+“超黔实验室”
在解构并融合当地文化方面，贵阳万象汇诚意十足。贵阳万象汇通过大师手笔，唤醒观山湖与生俱来的新潮基因。

// “黔”式潮流艺术空间

PHA国际、伍兹贝格、迈丘设计、栋梁国际四大团队，从建筑、室内、园林、灯光着力打造潮流艺术空间，巧妙融合贵州特色文化及生态景观。
“瀑光之城”融合瀑布流水、山石等贵阳当地环境元素，圆弧形走廊层层错位，流动韵律形似起伏波浪；“沐光之厅”展现的则是贵阳特有的阳光、山林之间的互动关系，打造灵动自然的时尚空间。
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作为贵阳首个宠物友好商场，贵阳万象汇在外广场打造了宠物友好空间——摇尾营地，为“毛孩子”及其主人提供了一个人宠和谐相处的娱乐消费空间。
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▲宠物友好空间“摇尾营地”

// 深化运营【超黔实验室】

L1层以「超黔实验室」厂牌打造贵阳首个青年城市会客厅“歇一JIO”，集结在地文化、原创手作、独立设计等青年艺术家自创品牌，共创年轻力社交娱乐新场景。
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从「超黔」标签延展出来的自有厂牌「超黔实验室」通过一年多的持续输出，从开业时的1.0版本进阶到了3.0版本，先后与全国TOP级潮流资源、40+家在地潮流艺术家&先锋艺术厂牌进行联动与合作为新一代潮流青年提供多样化的社交新场景。
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今年4月，「超黔实验室」联合重庆浅美术馆带来艺术展陈胡安·米罗真迹展《你好，米罗星人》，超50+媒体报道，线上曝光超500万。7月，「超黔实验室」集结在地文化、原创手作、独立设计等青年艺术家自创打造“歇一JIO”城市会客厅。8月-10月还将落地GO WOW ART购物艺术限时快闪店。
同时，贵阳万象汇还与茅台冰淇淋、去茶山、丝恋等本土代表品牌联动共创茅台冰淇淋全国首家旗舰店、去茶山宠物宠爱店，丝恋小吃博物馆旗舰店。之后，贵阳万象汇还会继续挖掘本土品牌并与之进行深度共创，积极尝试更多的内容孵化。
贵阳万科广场
原创IP+人文链接
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贵阳万科广场聚焦社区、家庭、儿童，定位为“欢乐吃、欢乐玩、欢乐逛”的情景式欢乐主题购物中心，开业7年来已成为当的热门消费目的地。
贵阳万科广场是在贵阳的老牌工业区“小河区”上焕新而来，对当地消费者来说有不一样的意义。贵阳万科广场进入贵阳后，一直致力于建立和加深与消费者之间“文化本源”上的链接，其中，深化自创的独有IP便是一大核心。

// 原创IP“爽爽”

贵阳万科广场以“爽爽贵阳”以及黔灵山猴子为灵感，打造了原创IP“爽爽”，拉进与当地消费者的距离。“爽爽”在场内有“爽爽欢乐玩”、“爽爽喜闻乐见”、“爽爽日食记”等多个特色板块呈现，处处释放温情与快乐。爽爽IP已成为贵阳市家喻户晓的小明星，打通了自我内容产出、话题制造、流量变现的有效链路。
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// 原创厂牌【青年动力厂】

今年夏天，贵阳万科广场重磅推出新IP——【青年动力厂】厂牌，以小河区动力厂的时光故事为基底，通过场景打造、活动体验、周边产品、会员互动等方式，在全新品牌的组合下，让消费者更具嗨购、畅玩、爽拍的崭新空间；通过厂牌文化、旧厂文化与新青年文化的相融，唤醒年轻力，掀起贵阳万科广场的新变革。
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新生力之“夜经济”

青云市集
老街区新地标、老贵阳新调调
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青云市集是贵州首家一站式体验综合街区，贵州首个省级夜经济示范街区和贵州文旅商数融合发展项目。
位于贵阳城市更新改造成果——南明区青云路步行街上，由旧厂区改造而来，延续了自上世纪80年代以来青云路“深夜食堂”的市民记忆，一开街就成为出圈的贵阳夜经济“顶流”。
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青云市集在保留部分老街特征的基础上，对区域业态进行改造升级，引入多种业态，打造贵阳市首条线下全时段不打烊的商业步行街。在业态选择上，充分挖掘本土特色商业资源和业态开发，同时引入时尚潮玩业态，引导街区商业差异化发展，并将其定位成适合全年龄段的商业综合体，让其整个街区自带IP属性。
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在烟火气的保留上，青云市集不仅留存了但家香酥鸭、肠旺面、豆腐圆子、糕粑稀饭、烙锅等来自贵州各地的老味道美食，也引进了五条友烧烤大趴、铁炉子家常菜等新鲜网红店；
在业态选择上，既有非遗文化马尾绣、大隐隐于市的茶馆，也有闹市中独守宁静的花店、陶艺工坊，还有摆满古玩字画、瓷器摆件的杂货铺，打造充满活力的“老贵阳、新潮流”的生活方式。
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今年1月至5月，青云市集市场销售额突破1亿元，总客流量突破300余万人次；五一小长假期间，游客接待量突破30万人次，首日接待量突破8万人次，已是贵阳名副其实的新晋网红打卡地标。
商业新时代，新思路、新创意、新方法，已是突围的新赛道。作为中国商业的后起之秀，贵阳有着独一无二的在地特色、充满潜力的增长空间，未来将会为消费者制造更多惊喜。

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2023年度全国六大区域购物中心主流榜
华东丨华中丨华南丨华北丨西南丨西北
2023/8/23-24  上海
详情咨询：021-54855351

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