来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 陈绮琪
头图来源 | CHAGEE霸王茶姬(新加坡)小红书
据新消费日报近日报道，6月末，霸王茶姬在新加坡狮城大厦举办了一场快闪营销活动。据网友爆料及官方宣传显示，这是为8月新加坡3家新店齐开造势。
不同于此前的加盟合作，霸王茶姬这次将采取直营模式拓展新加坡市场，并为之组建了一个专业的运营团队，包括任命东南亚某外卖平台负责人出任地区高管，以及聘请多名互联网从业者。
据悉，霸王茶姬布局新加坡市场已有三四年之久，早在2020年8月就开出当地首家门店，该店位于政府大厦Funan Mall，且业绩不俗，开业首日在疫情影响下还是卖出了450杯饮品，并长期保持在600到700杯的日销量。《新加坡联合早报》2023年10月报道，霸王茶姬在新加坡已有12家门店。
在新加坡市场，霸王茶姬此前采用的是合资公司的模式，不料却遭加盟商“背刺”。在小红书等社交平台上，一些疑似新加坡奶茶店工作人员在2023年12月还在宣传霸王茶姬，到2024年1月初突然就转而发起了「amps tea与茶」的开业海报。1月14日，霸王茶姬位于政府大厦Funan Mall的新加坡首店宣布闭店。至此，霸王茶姬14家门店全部正式更名为「amps tea与茶」。
“明亮公司”就此事向霸王茶姬求证，对方回应称，“我们将在新加坡进行全新的产品和空间升级，以更高的产品品质和最好的品牌形象与大家再次见面，敬请期待。”
如今经过约半年的筹备，霸王茶姬要“重新”杀入新加坡市场。
赢商网发现，CHAGEE霸王茶姬(新加坡)已在小红书开设账号进行宣传，首条笔记发布于5月9日：“新加坡的茶友，久等了！”后续又陆续发布了关于新加坡首店和当地快闪活动的动态。
图片来源：CHAGEE霸王茶姬(新加坡)小红书截图
据新消费日报消息，霸王茶姬此次“重返”新加坡，产品价格有所降低，本次回归奶茶、果茶价格在4.9-6.9新币（约合人民币26-37元），而此前的加盟门店菜单中，茶饮价格在6.2-12新币（约合人民币33-64元），在新加坡当地属于中高端饮品价位。
