上半年消费投融资缩水25%，户外运动品牌成资本新宠！

赢商网9个月前更新 admin

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来源 | 品牌数读（ID：winlive）

作者 | 王梓旭编辑 | 童洁

图片来源 | 视觉中国

在消费降级的大背景下，消费行业投融资情况也有些低迷。

据品牌数读不完全统计，上半年消费行业共发生82起投融资事件，照比去年同期减少了约1/4。

具体来看，把烘焙的2起融资事件计入餐饮行业共计39起投融资事件，而去年一季度餐饮就有40起投融资事件；另一方面，照比此前今年二季度服饰零售、消费电子、文体娱等几个类目均有不少融资事件发生，其中服饰更是从一季度的0起投融资到了二季度直接出现了8起。

说明：本文所指消费行业圈定范围大致为餐饮、食品/零食、服鞋、美妆护肤、商超/生鲜/便利店、母婴用品、宠物、健身美容、潮玩、珠宝饰、家居家用品等核心业态，本次统‍计更聚焦线下品牌。

从融资轮次来看，大部分投融资事件都发生在早期的天使轮、种子轮和A轮，占比约为70%，金额也是较多集中在千万级别。

投资趋于理性，不少投资机构更倾向于在早期介入有潜力的品牌，助推其快速扩张。此外，战略投资的占比约为15%。

注：A轮（含Pre-A及A+轮），其他轮次同理

纵观上半年消费行业投融资事件，与去年相比有哪些不同？又有哪些新趋势？

茶饮咖啡热度下降

今年茶饮、咖啡分别发生10起和7起投融资事件，而去年同期这个数字是17起和18起，可以看到两个行业热度都有一定下降，其中咖啡行业的降温在资本端要更明显一些。

目前拿到融资的茶饮品牌中基本没有新概念，邓氏阿嬷手作宣布拿到Pre-A轮5000万元融资，但手作是个小品类，CoCo都可从去年开始尝试开手作店，更具知名度的是阿嬷手作，不过手作店至今未有体量较大的品牌出现。

此外，随着霸王茶姬的大火，中式原叶鲜奶茶出圈，因此有不少品牌定位新中式鲜奶茶，但目前行业竞争激烈，霸王茶姬正在迅猛开店，而原先的老对手也纷纷在菜单中加上了鲜奶茶品类，留给新品牌的市场恐怕不多了。

投融资事件下降的一个重要原因在于，今年古茗、沪上阿姨、茶百道及蜜雪冰城集中上市一定程度来带来了一定程度上的行业规模固化，正如有业内人士所说，在行业发生根本性改变之前，茶饮行业已经没有新故事了。

相较之下咖啡的热度下降更快一些。主要是因为行业的价格战所导致，瑞幸与库迪所带来的价格战对整个行业造成了相当的影响，比如一季度星巴克的同店营收及客单价均有所下降，包括Seesaw在内的不少咖啡品牌都在关店撤退。

不过值得注意的是，上半年融资中上海氦豚COFE+与CAYE咖爷科技两个咖啡机的研发厂商获得了融资，其中上海氦豚COFE+更是在两个月完成了两轮融资，两家均以面向B端提供商用咖啡机为主。

当淘金热开始时，大量的人涌入希望找到黄金，最后许多人空手而归，但卖铲人赚的盆满钵满，或者这也是资本看中咖啡机研发商的原因。

小吃快餐扎堆拿融资

上半年餐饮类目中共有20起投融资事件，几乎与去年同期持平。

不过在20起投融资事件中，只有一家啫啫煲连锁品牌以及一家连锁火锅品牌算是重餐，剩下的多数为炸鸡、拌饭、米线、炸串等轻型餐饮品牌，在消费降级的周期下，相当比重的重餐都在降低客单价，而客单价本就不高的快餐小吃显然更受青睐。

具体来看，拌饭仍有资本入场。在今年1月米悦拌饭拿到了数百万元的融资后，到了5月一家名为米倌人拌饭则拿到千万级别的融资。值得一提的是，今年以来米村拌饭势头不减，目前已经开出了234家门店，几乎接近去年的一半，不仅如此米村拌饭还在筹备出海，计划在新加坡开店。

虽然是品类头部，不过目前米村拌饭的门店覆盖仍然存在空白区，对于其他品牌来说，还有机会在市场上分一杯羹。

另外，可以看到地域特色的餐饮品牌更受青睐。如正经八板皮皮王正是西北特色小吃，该品牌主推产品包括招牌辣子擀面皮、腊汁肥瘦肉夹馍、麻辣串串香等。

还有以贵州菜系为主打的越辣越有黔此前也拿到了一笔千万级的融资，云贵菜系如今正在逐渐升温，但目前行业内还没有很头部的品牌跑出来，此外一家主打青岛早餐的品牌西街油条也拿到了千万级融资，可见如今餐饮行业正在越来越细分。

户外、运动受关注

零售在一季度几乎没有投融资事件发生，不过在二季度扳回一局，共有8起投融资事件。

在零售类目中，服饰品类融资占据半壁江山，可见在资本端服饰仍是关注的重点。具体来看，国产瑜伽服品牌tan theta获得了智能健身科技平台Keep的投资，其产品主打健身、户外和日常通勤场景，目前第一批上线主要包括日晒裤和拿铁裤两个产品，定价在350元的中档价位。

lululemo获得消费者青睐后，国内也涌现出了一批瑜伽服品牌，本次Keep的注资有利于品牌的进一步扩张，同时帮助Keep的触角向上下游延伸。

拿到融资的还有另一家户外品牌奥雪文化，其旗下拥有入门级滑雪品牌“零夏”和发烧友极限品牌“Nobaday”，据报道Nobaday线下门店已经遍布国内外。国内开设门店17家，集中在一线及核心雪场，4家位于综合商业中心，13家地处室内外滑雪场。

滑雪装备市场过去7年CAGR达25.68%，预计2024年将超200亿元市场规模。有观点认为冬奥会申办到承办期间是基础建设阶段，未来一二线城市都会有1-2个可四季运营的大型室内滑雪场。因此中国滑雪行业将迎来发展的黄金十年。

除了服饰，还有一家家纺品牌拿到了大额融资，SIDANDA诗丹娜完成了近亿元A轮融资，由挑战者创投领投，众晖资本跟投，其将自己定位为高端生活方式品牌。

据了解，中国家纺领域的格局多年未变，而相较于欧美日羽绒床品超过50%的渗透率，中国的羽绒床品普及率仅有5%，明显的差距也意味着潜力与机会。SIDANDA诗丹娜主要深耕供应链通过极简的SKU和创新产品进行差异化竞争。

品牌数读梳理发现，SIDANDA的线下睡眠体验店重点选择国内高奢商场，目前已开设4家线下门店，分别位于上海港汇恒隆、南京德基、杭州中心、杭州第六空间。

事实上，随着当下生活方式发生变化，许多传统赛道与细分领域仍然存在着大量机会，未来针对更多元的场景和更细分的需求打造产品是行业的趋势，也是更易跑出下一个独角兽的赛道机会。

健身房一边跑路一边拿钱

消费电子也在增长

文体娱和消费电子两个类目在今年的投融资事件中有了一些新趋势。

文体娱在今年上半年共有9起投融资事件与去年同期基本持平，其中二季度发生了6起投融资事件占到了总数的2/3。

可以看到上半年共有6起投融资事件和健身行业相关，今年以来有不少健身房倒闭、跑路，但另一方面从资本端看仍有不少的运动健身品牌拿到融资。

此前连锁健身房品牌乐刻相关负责人曾表示，中国运动健身总体渗透率并不高，需要很多参与者共同把盘子做大，不过这是一件长期的事，需要行业上下游共同发力。本次资本密集出手也能说明运动赛道存有较大潜力。

消费电子在一季度拿到融资的基本都与ARXR设备研发相关，到了二季度有所降温。

二季度，Oclean的融资金额最大，其拿到了扬州杭集高新区产业基金的1亿元C轮融资。据了解，Oclean成立于2016年，主要围绕着口腔健康护理，推出了智能声波电动牙刷、冲牙器、牙齿美白仪、口气牙菌斑检测仪、口腔扫描仪等产品，目前其海外业务占比九成。

此外有智能锁品牌、AI平板品牌、美容仪品牌等拿到了融资，可以预见随着AI生成式大模型的发展回来越多的应用到消费品领域，届时应该会有更多新品牌涌现。

以下是上半年消费行业投融资事件汇总：

对于商业项目来说，无论是争做“打卡地”，

还是变身“大食堂”，能吸粉吸金才是王道。

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