饿了么清明借「食物之名」说出思念；星巴克解锁迪士尼新皮肤 | 甲方乙方
封面品牌 | 星巴克 × 迪士尼
借助具象化载体，映射对逝者的惦念
清明时节，饿了么时令官发布了一组追思短片，洞察到生者祭祀时往往会给逝者带上他们喜欢的食物这一习俗，通过「食物」这一具象化载体，来表达生者对逝去亲人的爱与思念，希望能与他们再见一面，再吃顿饭。
短片以食物为线索，展现了三个生者与逝者再度「重逢」的片段，比如儿子在父亲逝去后才发现自己很少和他喝酒谈心；丈夫在妻子离世后才察觉没有对方的陪伴，一日三餐都尽显无味；祖孙两代人的轻松对话消解了节日仪式的繁复和情感上的沉重。
食物对于中国人来说，有着多重含义，它可以是思乡、是怀旧，是留恋童年的各种味道。就像饿了么所传递的「食物是最深的思念，装满了对爱的人的牵挂」那样，食物映射了生者对于逝者的惦念。
作为品牌的长线 IP，饿了么时令官一直深挖时令食俗背后的更多可能。不论是惊蛰的「吃虫挑战」，还是春分的「精分式套餐」，品牌致力于推动节气文化的年轻化，不断为消费者提供新鲜的味觉体验。同时，饿了么也通过大众所关心的社会议题去唤起大家对传统节气的重视，不论是「建议冬至放一天假」，还是这次清明的借「物」抒情。品牌关心每一个当下的真实情绪，回应每个人真实的需要，以食物之名，庆祝每一个重要的日子。[案例详情]
结合童话灵感创新产品，打造梦幻体验
4 月 2 日，星巴克正式上新与迪士尼的联名新品。据悉，此次联动共包含 3 款全新风味拿铁，分别为「睡莲风味拿铁」「芥末开心果拿铁」以及「春见橘风味拿铁」，对应经典童话《爱丽丝漫游仙境》中爱丽丝、疯帽子、妙妙猫三位角色。联动期间，饮品纸杯也将更换为更具梦幻风格的手绘，再现童话仙境。
此外，品牌还将推出迪士尼爱丽丝梦游仙境 · 合作款风筝及合作款星杯，消费者可根据需要自行加价获得。不仅如此，爱丽丝还将在这个 4 月开启全国漫游，4 月 2 日-4 月 22 日几十家主题快闪店将化身仙境入口，欢迎所有人前往漫游妙趣横生的想象空间，开启一场惊喜奇遇。[案例详情]
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多巴胺过山车装置，演绎「日久童心」品牌态度
今年是古良吉吉的 12 周年，品牌提出了「日久童心」的主题，在本季 Ontimeshow 上海时装周，古良吉吉带着「日久童心游乐园」与观众见面，将最令人舒适放松的色彩与最能调动脑内多巴胺的过山车装置结合，在静与动的线条起伏中，释放艺术的治愈力量，让人不自觉地感到快乐。
基于 12 周年的品牌主题「日久童心」，古良吉吉也带来了新一季产品——猪猪家族。从品牌名「吉吉（gigi）」粤语读音演变来的「猪猪」二字已化身品牌成长历程中的一个代名词、一个符号。除此之外，猪猪大系列更延续了古良吉吉对跨界工艺的探索——EVA 压模工艺，令包袋拥有玩具感般的有趣造型，藏在包身细节处干净利落的隐线设计、起鼓工艺、手工油边等，都沉淀着古良吉吉制包 12 年来的工艺品质。
「日久童心」是一种生活状态、处事心态，是对世界依然充满好奇的精神，永远对可爱治愈的事物保有热情。古良吉吉借着「游乐园」的线下陈列空间去演绎「日久童心」的品牌态度，希望自己能保持一颗像孩童般的赤子心，专注于「中国设计」的产品打磨上，通过富有独特造型与色彩美学的设计，为当代都市青年带来时髦有趣的穿搭体验。[案例详情]
瑞幸生椰拿铁迎来三周年生日，作为「瑞幸史上最伟大的单品」，生椰拿铁创造了三年卖出 7 亿杯的好成绩。瑞幸邀请到腾格尔担任瑞幸生椰拿铁庆生官并拍摄短片。此外，瑞幸还特别推出了「庆生官·腾格尔贴纸」周边，消费者购买任意 2 杯饮品即可获得。[案例详情]
4 月 2 日正值世界孤独症日，字节跳动公益联合抖音生活服务发起「你好 星星的孩子」公益活动，邀请@一碗吃饱了等多位抖音创作者在深圳开启孤独症认识友好市集，呼吁更多人关注孤独症群体。[案例详情]
近日，意大利奢侈品牌菲拉格慕携手国际知名跨界艺术家王令尘，以品牌经典 HUG 手袋的拥抱设计为灵感，打造名为「Long Time No Hug」的联名互动艺术装置，该装置整体运用亮眼的红色调，通过充满趣味性的拥抱设计将宾朋相见的喜悦生动呈现。[案例详情]
◆ 猫人：全球品牌代言人肖战
3 月 30 日，猫人官宣肖战为全球品牌代言人，二者共同发布品牌科技宣传大片，肖战身着品牌仿丝家居服及水光 T 探索品牌液氨科技。在未来，二者将携手为大家带来更多科技与美的舒适选择，用透气舒适的面料带大家尽享冰爽夏日。[案例详情]
3 月 31 日，奥利奥官宣王鹤棣为品牌代言人，官宣 PV 以黑白奥利奥拼贴的形式再现了代言人玩心无限的头号玩家身份，呼应品牌「不管几岁，玩心万岁」的品牌理念，此后二者将继续携手和大家一起率真做自己。[案例详情]
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