撰文 | caya、shiqi
基于 SocialBeta Lite 对平台营销 IP 的持续关注，我们以此为观察切口聚焦新品上市、周年庆等品牌大事件整合营销，将参与天猫、聚划算、抖音电商、京东等几大电商平台营销 IP 活动的品牌作为观察样本，按周梳理整合品类各异、玩法多元的品牌大事件，为更多品牌打造营销大事件带来可借鉴的思路启发。
近期 SocialBeta 共收录 18 个营销 IP 相关案例，主要集中于美妆护肤、服饰、食品饮料、家电等行业。从大事件类型来看，期间案例可划分为新品上市、节日营销、明星合作、体育营销、产品推广、品类专场六类。
◆ 巴黎欧莱雅 × 京东小魔方：全新欧莱雅复颜系列
近日，全新欧莱雅复颜系列携手新世相，共同推出女性相互陪伴的话题故事片《旧日如新》系列。故事片以女性之间的互相陪伴为主题，拍摄闺蜜、职场前后辈、母女三种不同的陪伴故事，以庆祝全新欧莱雅复颜系列上市。此外，欧莱雅复颜还推出了「欧莱雅时光复颜馆」小程序，为消费者修复值得回味的老照片。8 月 30 日，巴黎欧莱雅携新品登陆京东小魔方，代言人刘宇宁也在当晚空降直播间，共同呈现新品的强大修复能力。案例详情
◆ OLAY × 聚划算欢聚日：新品「信号霜」上市
近日，OLAY 推出重磅新品「信号霜」，并邀请亚太区品牌代言人刘诗诗演绎产品大片，共同开启信号肽抗老新纪元。8 月 23 日-26 日，OLAY 携「信号霜」登陆聚划算欢聚日开启新品限时优惠活动。谢娜也在此期间受邀空降品牌官旗直播间，揭秘科学抗老小秘诀，并为前排互动观众送上明星专属福利。案例详情
◆ 致知 ZHIZHI × 天猫超级品牌日：全新秋冬系列发售
致知 ZHIZHI 发布秋冬系列概念大片，携手卷宗 Wallpaper 对话三位如浪花般闪亮的女性。在影片中，演员董洁、歌手刘柏辛和超模汪曲攸讲述内心的成长历程，在各自的生活轨迹里漫游、冲撞、汇聚、生长，通过自我与衣物之间奇妙的情感关系，抵达浪漫新境。同时致知 ZHIZHI 开启天猫超级品牌日，并于 8 月 26 至 27 日，在上海苏河湾开启限时特别展「探究浪漫新境」，解构浪漫的多种释义。案例详情
◆ 小米 × 天猫小黑盒：Xiaomi MIX Fold 3 上市
近日，小米带来全新折叠屏旗舰手机 Xiaomi MIX Fold 3，并携手天猫小黑盒共同呈现了一场「城门下的影像展」，用一场特别的城墙影展，探寻科技与历史的相遇。小米以现代科技「重启」含光门，还原含光门内唐朝时期使节觐见的景象，用科技对撞历史、在地文化，不仅生动演绎了 Xiaomi MIX Fold 3 的折叠卖点与拍摄优势，也让人们以全新的形式感受历史的发生。案例详情
作为品牌上新的重要阵地之一，我们在《SocialBeta 2023 新品营销趋势报告》中提到，平台营销 IP 为品牌商家解决全周期的上新痛点，提供了覆盖全链路的整合营销解决方案。同时我们也观察到，「新品上市」一直是品牌参与平台营销 IP 的主要诉求。如需了解更多新品营销趋势，欢迎扫描文末二维码，添加 SocialBeta 趋势小助手，获取报告全文。
◆ Burberry × 抖音电商超级品牌日：送出七夕爱礼
8 月 15 日-8 月 22 日，Burberry 携手抖音电商超级品牌日一起点亮爱意，为消费者带来一系列超品专属福利。根据 Burberry 抖音店铺显示，男士成衣、女生成衣、包款、配饰等全线商品均在架销售。同时还上线了七夕礼盒，满足用户在七夕节点的送礼需求。案例详情
◆ 肯德基 × 快手超有意思直播间：七夕心动告白活动
今年七夕，快手超有意思直播间推出「快手七夕心动告白直播」，并联合肯德基打造「你是我的堡」七夕心动告白活动。肯德基作为本次快手「七夕心动特约伙伴」，不仅在超有意思直播间以新品超炫川辣 CP 堡带来「你是我的堡」为主题的「超有意思炸场趴」，邀请情侣进行心动挑战；还以「心动翻牌墙」作为惊喜彩蛋，邀请单身女生体验帅哥 NPC，赢取七夕甜蜜专属好礼。线下，二者在重庆开启浪漫快闪，在商圈为路人们举办心动派对，主持人化身「心动磕糖官」带领全场蹦迪喊麦，打卡超有意思 CP 展，并随机邀请高颜值路人完成现场 battle 与心动挑战，打造全城热恋、甜蜜邂逅的浪漫氛围。案例详情
近日，得力文具官宣王源成为全球品牌代言人，并带来一支「开学选得力，成长更得力」主题广告片。此次得力文具推出「源力」成长礼盒，内含多款经典文具及代言人惊喜礼物。临近开学，品牌还特别带来纽赛中性笔、小学霸书包、按动修正带等一系列新品，为同学们的新学期增添新装备。案例详情
◆ 添可 × 天猫超级品牌日：品牌挚友曾黎
近日，添可携芙万空间站洗地机、食万 3.0Pro 智能料理机、饮万智能净水机三款产品登陆天猫超级品牌日，并邀请品牌挚友曾黎出镜拍摄短片，在舒适的居家场景中介绍使用活动重点产品，展现「白科技」为生活提供的小确幸，向消费者进行种草。线下，添可携手天猫超品打造商场快闪活动，消费者可在现场直接体验多款产品，品尝「食万料理机」全能复刻的大厨级美味。8 月 23 日，添可天猫超级品牌日正式开启，曾黎也于当晚空降品牌天猫官旗直播间，与观众揭秘她的家务宝藏，放送多重福利。案例详情
◆ 创维 × 聚划算欢聚日：全球品牌代言人刘亦菲
近日，创维在北京举办创维壁纸电视 × 刘亦菲家「亦」如画限时艺术展，并带来创维刘亦菲定制艺术礼盒。恰逢 8 月 25 日是刘亦菲生日，品牌特别邀请画家何水晶、插画师猪坚强联合定制艺术作品，并限时在创维壁纸电视展出，为全球品牌代言人刘亦菲庆生。此外，创维还将代言人相关物料及平面投放至纽约时代广场纳斯达克大屏以及多城电梯，辐射更多粉丝群体。线上，创维则联合聚划算欢聚日带来多重宠粉福利，以直播、专区页面等形式主推包含新品创维 A4D PRO、创维壁纸电视在内的多款产品，邀请大众用创维电视装点客厅，收获高清观看体验。案例详情
◆ 兰芝 × 天猫品牌年度会员日：中国护肤代言人徐明浩
8 月 18 日-30 日，兰芝携手中国护肤代言人徐明浩登陆天猫品牌年度会员日，为店铺会员带来多重年度惊喜，不仅 0.01 元即可锁定年度会员礼包，还打造了品牌见面会，邀请大家一同享受「芝」心福利。期间，会员购买指定产品套组就有机会获得徐明浩的海报、贴纸、明信片等周边礼物，以及品牌见面会门票抽奖资格。案例详情
◆ 好奇 × 天猫超级品牌日：品牌大使唐艺昕
8 月 23 日，好奇正式开启天猫超级品牌日活动，品牌大使唐艺昕也于当天做客好奇淘宝直播间，为观众送上直播间限定礼盒、亲签周边等多重神秘礼赠，一同探索育儿新理念。此外，金佰利中国电商总裁姜韬也来到直播间接力唐艺昕进行直播，带领观众共探「好奇友好商店」，提供承包全年纸尿裤等大礼。活动期间，好奇还带来小森林纸尿裤、屁屁「面膜」纸尿裤、皇家御裤成长裤等明星产品的活动超值优惠以及新老会员专属礼遇，满足宝爸宝妈们的囤货需求，让更多宝宝舒适自在的探索世界。案例详情
◆ 立白 × 聚划算欢聚日：品牌代言人陈佩斯、陈大愚父子
8 月 18 日，立白第二届「9 月 9 立白感恩欢购节」正式开启。此次立白再度携手陈佩斯、陈大愚父子带来全新宣传片，以略带魔性的喜剧形式向受众传递「亿元真补贴」的心智，引导更多消费者参与欢购节活动。欢购节期间，立白还携手聚划算欢聚日开启感恩回馈大放送，为平台用户让利。父子二人还以私房钱为切入点，上演了一出小剧场，以传递品牌欢聚日活动信息。此外，立白 BOSS 团也来到手淘立白集团官方直播间挑战自制调香，为前排观众送上免单大奖以及更多优惠。案例详情
◆ Swisse 斯维诗 × 京东超级品牌日：发起 ACE 网球对决赛
近日，Swisse 斯维诗掀起夏日健康新时尚，联合专业网球装备品牌 Wilson 威尔胜、品牌大使郑钦文共同发起 ACE 网球对决赛，并接力落地广州、北京、上海三城。消费者报名参与单打组比赛，冠军将获得与郑钦文同台对决的机会，此外参赛者还可在现场体验郑钦文同款超级装备「K2 柠檬酸钙」。8 月 26 日，斯维诗京东超级品牌日正式开启，斯维诗普通食品代言人迪丽热巴也做客品牌直播间，与观众一同解锁更多运动时尚新体验。案例详情
◆ 金典 × 天猫品牌年度会员日：开启有机低碳亚运行
8 月 16 日，在杭州亚运会倒计时 30 天之际，金典携手品牌代言人李宇春邀请大家一同开启有机低碳亚运行，在这个夏天和金典一起低碳骑行。同时，8 月 14 日-16 日，金典登陆天猫品牌年度会员日，打造品牌年度会员盛典，为会员带来专属福利，并推出金典有机纯牛奶亚运定制装，呼吁大家一起为绿色亚运打 call。案例详情
◆ 准者篮球 × 天猫超级体验：2023 海峡两岸大学生篮球赛
继联合匹克、钙尔奇、adidas 开展 NBA 球星中国行线下体验及直播活动后，近日准者篮球与天猫超级体验共同启动「灌篮球星季」第四期活动，聚焦 2023 海峡两岸大学生篮球赛，为平台用户抽送 9 月 1 日总决赛门票。此外，男篮黄金一代刘玉栋也将空降至决赛现场，与新生代球星惊喜同框。除了放送线下观赛门票，天猫超级体验还将为无法到达现场的用户带来总决赛现场直播，并在直播期间放送球员同款纪念 t 恤、限量店铺大额券等惊喜福利。案例详情
◆ 理肤泉 × 天猫品牌年度会员日：三款明星产品
近日，理肤泉修护星推官——吉克隽逸，携理肤泉玻色因 B5 精华、理肤泉 B5「绷带霜」、理肤泉 B5 面膜 PRO 三款挚爱明星产品现身李佳琦直播间，开启品牌溯源之旅，带领大家与品牌一同探索温泉水中心及科学与爱的品牌故事。同时，理肤泉此次还携超多星品及惊喜福利登陆天猫品牌年度会员日，邀请更多消费者共同体验专业护肤的奥秘。案例详情
◆ 天猫超级品类日：儿童学习装备专场
开学季来临，天猫超级品类日联合相关品牌推出「儿童学习装备专场」，以四大玩学趋势好物亲密对话 10 后小学生，同时为爸妈们送上专享满减券，帮助爸妈轻松为孩子找到「玩学搭子」，解放自我。8 月 23 日-8 月 25 日，消费者前往专区即可畅享学习装备，一键开启「玩学搭子新学季」。案例详情
◆ 天猫超级品类日：智趣电玩专场
近日，天猫超级品类日以「玩乐新定律」为主题，携手华为、小寻、小米、PlayStation等品牌打造智趣电玩专场，划分「胶囊游戏厅」、「跨次元交友」、「沉浸第六感」、「潮游新玩伴」四大专区，为消费者提供超多游戏电玩好物。此外，天猫还与天府成都「斗罗大陆嘉年华」合作，在内打造线下展陈，引导逛展的消费者前往站内专场享受限时折扣。案例详情
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