来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 强晓群
图片来源 | 太原吾悦广场
看场景
– 七大创新，多个城市首创
新城控股集团太原吾悦广场总建筑面积52万㎡，总投资45亿元，包含14万㎡的购物中心和2万㎡的室外商业街。秉承着 “情绪审美共创中心”的生活理念，太原吾悦广场在场内空间设计中大胆创新，以多个首创重塑商业空间的场景价值。
// 创新亮点一：首个太原城市上空流转的摩天轮
在太原吾悦广场，一座高103米（含楼体高度）的摩天轮临街立于项目屋顶之上，乘坐其中，近可俯瞰玉门河之秀美，远能眺望汾河之壮丽。不仅如此，作为山西首座拥有摩天轮的购物中心，太原吾悦广场还推出了“摩天轮+X”的概念，未来将通过摩天轮+美食、摩天轮+ktv、摩天轮+潮酷party、摩天轮+情感活动等，为品牌展示和消费体验创造更多遐想的空间。
// 创新亮点二：首座文化传承IP晋韵文化主题街区
作为晋商之都，太原古时因其资源和区位优势形成了独特的商贸经济区，店铺林立、市场繁荣、购销两旺的市贸景象至今仍被人们津津乐道。
为了充分挖掘和传扬这一在地文化，太原吾悦广场特别在项目B1层以晋商文化和现代元素相结合，打造了一条晋商主题街区——晋源里。街区景观以晋商驼道为主线，打造有米粮市、杀虎关、琉璃堡、茶水驿等场景，以此在浓郁的晋商文化氛围中，浸润和满足周边客群的消费需要。
业态布局上通过分区规划，一半为精品超市、数码科技、杂品配饰等生活精品，一半汇聚了周大生、周大福、老凤祥、CC卡美、诗普琳、潮宏基等众多黄金珠宝品牌，可以满足不同消费者的多种精品配饰需求。
当购物中心各式各样的“屋顶经济”不断上演，作为致力完善龙城商业版图的太原吾悦广场自然也想在这一细分赛道有所建树。近1万㎡的空中花园，不仅设置有340m的彩虹跑道、3V3的篮球场可以供人们运动锻炼，而且其打造的双层酒吧轻饮以及城市最高的艺术展厅，更将带领龙城消费者体会到另一番风韵下的休闲生活方式。
随着美学设计与艺术元素在商业领域的价值越来越被行业所关注，太原吾悦广场也特别在项目中庭打造了一个高达25米、直径13米的大型视觉错位装置公共艺术作品——《悦见，浪漫》。
近六千个彩色悬挂片，融入了吾悦吉祥物驼小新、服装、鞋子、口红、电器、水果、品牌logo等元素，巧妙利用错觉艺术手法进行呈现，站在一楼可以清晰地看到由悬挂片拼成的“WUYUE”字样，站在四楼则是“ROMANTIC”的字样若隐若现，宛如一幅流动的艺术画卷，将色彩与空间完美融合，为消费者展现出丰富的视觉层次。
在项目五层，太原吾悦广场利用11米的跨层空间，在场内设置了室内攀岩，以此让五层的运动零售业态更加灵动也更具活力。在此基础上，项目洞察到现代人对于生态自然的向往，在五层跨至七层的阶梯中，以大量绿植和花卉，打造出共享岭、花海揽胜、情人坡等兼具生态性和故事性的幸福阶梯，以此为消费者带来更具记忆点的集观景、休憩、社交于一体的第三空间。
在上述这些创新亮点之外，太原吾悦广场还在城市商业中首创双首层设计、为项目三至六层打造了跨层飞天梯，以此通过动线层面的创新设计，最大化提高了消费者抵达购物中心各处的便捷度，同时也为项目各楼层精心打造的业态矩阵、场景氛围等提供了最佳展示面。
看品牌
– 城市首店56家，区域首店90家
新城控股集团太原吾悦广场地处万柏林区漪汾街与千峰北路交汇处，项目周边住宅、写字楼密集。根据项目此前的调研数据来看，太原吾悦广场周边3公里范围内覆盖人口超过88万，其中高净值消费客群就达到20万。反观区域内的商业发展，现有的少量商业配套尚不能满足现代消费者对集吃、喝、玩、娱、购于一体的一站式商业配套的需要，更无法满足周边居民对于时尚、品质、潮流、社交等的需求和体验。
对此，太原吾悦广场秉承着高匹配度和高品质标准，致力从业态品牌层面为周边客群带来诸多生活之外的惊喜。
据了解，太原吾悦广场累计引进了263家品牌，其中零售业态占比40%，亲子儿童及休闲体验业态占比30%，餐饮业态占比30%。从品牌级次来看，城市首进品牌56家，区域首进品牌90家，体系首进品牌69家，旗舰品牌26个，餐饮上榜品牌61个。
具体来看，近2000㎡的致力打造集游乐、运动、科技、育乐、社交于一体的高品质儿童成长空间Meland Club，创新性地采用了1+8+N的全场景陈列的华为首个Mall内双层智能生活馆，备受消费者追崇和喜爱的快时尚品牌优衣库、UR，融合了潮玩、时尚、科技等元素的大型室内潮玩游艺趣集地星际传奇。
零售类标杆品牌包括EVISU、MO&Co、URLAZH、ED HARDY、Koradior、Calvin Klein u/J、DUVETICA等。
此外，项目还引进了山西首家墨纪墨西哥风味餐厅、失重餐厅、遇见长安、肉桂厨房等餐饮品牌。秉承着首进、优质、标杆、旗舰等关键词，太原吾悦广场将为消费者的家庭休闲、社交打卡、商务宴请等提供更多更具品质感的选择。
看数据
– 开业三天，客流63万+，销售额4253万
对新入市的商业项目来说，数据往往是其市场反馈的最好证明。正如此次太原吾悦广场的开业亮相，据项目官方统计，太原吾悦广场开业三天，累计接待客流63万+，会员拉新77272人，项目销售额4253万。开业10天，累计接待客流146万，不仅创下了山西商业项目开业客流的新高，而且项目销售直达8260万元。
追溯来看，太原吾悦广场的开业旺场与其开业前成功的话题营销不无关系。
据了解，在项目正式亮相前，太原吾悦广场通过整合抖音、微博、小红书、大众点评等自媒体平台，以#太原吾悦广场#为话题进行推广传播，话题全网曝光量达到2亿5千441万次，在扩大项目影响力的同时，也实现了很好的线上线下互动和引流转化。
据项目官方统计，太原吾悦广场直播首日，直播间成交订单量792单，销售额累计突破86万元+，全国综合商场排名第一。直播10天，项目直播间曝光量达到6036万+，直播间成交订单量128338单，总计交易额达到617万元+。
显然，作为新城集团进驻太原的第一座吾悦广场，也是新城集团W1级标杆项目，太原吾悦广场此番开业盛况真正诠释了什么叫做开业即“王炸”。而继续从营销策划端出发，我们也能从中找到项目爆点背后的流量密码。
看营销
前文曾提到，太原吾悦广场秉承着 “情绪审美共创中心”的生活理念，在此基础上，项目还致力成为太原真正意义上的“城市潮尚 社交新地标”。对此，在优质品牌+创意场景的硬核铺垫下，太原吾悦广场坚定地从圈层文化、沉浸式体验以及互动社交出发，积极策划各类不同主题的营销活动，以此撬动消费者的情绪价值，并与之建立更深层次的情感连接。
以其开业营销为例，在无人机天幕大秀、摩天轮亮灯仪式以及潮流舞蹈盛宴之外，太原吾悦广场还精心准备了3轮山西独家首展、4位新星见面会、5种圈层社交活动以及6场视觉盛宴，以此全方位满足不同消费者的不同情绪价值需要，并塑造太原吾悦广场年轻活力、多元内涵的“商业人格标签”，为项目后续垂直聚焦的圈层活动奠定基础。
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3轮山西独家首展：英国艺术家山姆·王尔德万物森华潮流艺术展-山西首展，视觉错位艺术展（空间美陈吊挂）-山西首展，中国珠宝-圆明园兽首展（猪、牛、虎、猴）-山西首展，在彰显项目强大的企划资源实力之外，更是为消费者带来了一场别开生面的艺术陶冶之旅。
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4位新星见面：超级草根&河南罗斯刘守元-山西首秀、百万二次元Coser昭君-山西首秀、燃燥电音乐队-半成年乐队、DJ-jason+MC-七七，每一位不同领域的新秀榜样，既满足了当代年轻人追星的热情，更鼓舞了他们大胆追逐梦想的脚步。
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5种圈层社交活动：第九届全国王者荣耀大赛-山西首赛、海妖喜剧脱口秀、国家级漫展-第二十届中国国际动漫节、省级比赛3v3篮球对抗赛等，垂直聚焦的圈层社交活动，既是太原吾悦广场对细分客群兴趣喜好精准洞察的有力体现，也是项目开放、多元的包容性的最好证明。
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6场视觉盛宴：山西首秀荷兰白翼精灵秀、山西首个高定T台走秀、山西首个古风NPC互动街区秀等，艺术与文化、传统与现代、潮流与时尚，不同元素间的碰撞交融，共同构成了消费者心中独具记忆点的视觉盛宴。
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