封面品牌 | 天猫年货节 × 天猫 U 先
基于 SocialBeta Lite 所报道的品牌营销动态数据，作为平台营销 IP 的长期观察者，我们以平台划分，每周梳理整合阿里系、字节系、京东、快手电商、小红书的营销 IP 案例情报，让营销 IP 项目操盘手及时掌握全平台最新资讯。
近期 SocialBeta 收录天猫、抖音商城、京东等平台共计 19 个营销 IP 相关案例，参与品牌主要集中于食品饮料、美妆个护、母婴等行业。临近春节，品牌纷纷推出新年限定产品，并借助平台营销 IP 影响力实现声量、销量双爆发。
天猫超级品牌日
◆ 荣耀携手龙年大使成龙共探 Magic6
龙年在即，荣耀 CEO 赵明携品牌新品荣耀 Magic6「探班」龙年大使成龙，以好友相谈的轻松姿态分享新机使用体验，娓娓道来荣耀 Magic6「鹰眼抓拍」的实用功能和极致影像品质，为荣耀用户送上亲切的新年祝福同期，荣耀携手天猫超级品牌日带来荣耀 Magic6 新品购机优惠与品牌数码产品礼赠，祝福大家「新年荣耀，一起成龙」。案例详情
◆ 好奇「奶气冲天 龙运当头」快闪活动
1 月 10 日-1 月 12 日，好奇开启聚划算欢聚日活动，主推由皇家御裤升级而来的「小龙裤」。期间，好奇携手聚划算欢聚日在上海北外滩来福士打造「奶气冲天 龙运当头」快闪活动，特邀奶气萌娃阿彼@我淦和@一颗肉丸子来到现场助力，等待大家偶遇。此外，好奇还邀请刘耕宏为宝爸宝妈们送上一套全新奶肚操，守护宝宝的同时传递欢聚日活动信息。案例详情
◆ 百草味上线「年的味道」坚果礼盒
新年伊始，百草味携手代言人白敬亭上线「年的味道」坚果礼盒，满载品质坚果，呈现新年好味。在天猫平台，品牌于 1 月 8 日-10 日开启聚划算欢聚日活动，带来新春必备坚果年礼、爆款零食全部限时优惠，邀请消费者为即将到来的新春佳节走亲访友准备品质好礼。案例详情
◆ 皇冠丹麦曲奇推出故宫观唐联名礼盒
1 月 19 日至 1 月 21 日，皇冠丹麦曲奇携手聚划算欢聚日打造龙年年货好礼，带来与故宫观唐联名款「祥龙吉福」礼盒。礼盒共有五款龙罐与五种祝福，传递新春祝福。此外，皇冠丹麦曲奇邀请丹麦羽毛球明星球员们一起感受传统中国年，通过视频讲解中国年俗与丹麦过年仪式，并让运动员安赛龙与「祥龙」互动，打造双「龙」拜年，开启 2024 新年好运。案例详情
◆ 乌苏啤酒「就要你福」优惠礼赠活动
1 月 17 日至 1 月 19 日，乌苏啤酒携手聚划算欢聚日打造「乌苏啤酒就要你福」优惠礼赠活动，并推出龙年红乌苏春节定制包装，塑造龙年鸿运氛围。此次龙年春节，乌苏啤酒联合周大福推出「实力定制金龙牌」与「定制金龙礼盒」，在小程序开启金龙礼盒扫码抽奖与线下拉环夺金龙活动，用实在金条为消费者送上好礼祝福。案例详情
*请适度并理性饮酒，未成年人及孕妇请勿饮酒。
◆ CHAUMET 尚美巴黎正式入驻天猫奢品
巴黎殿堂级珠宝艺术世家 CHAUMET 尚美巴黎近日宣布正式入驻天猫奢品，品牌天猫旗舰店也于 1 月 16 日盛大开业。为见证这一重要时刻，尚美巴黎特别推出了 Bee My Love 爱·巢系列玫瑰金粉色蓝宝石项链，并开启天猫品牌年度会员日活动，入会会员不仅可选购独家首发新品以及更多品牌全系列珠宝佳作，还可专享壁纸下载、免费个性化镌刻等服务。案例详情
天猫小黑盒
1 月 21 日，MAC 魅可推出全新哑光「大子弹头」口红，并于天猫小黑盒首发上新。据悉，此次上新将带来 35 款重磅全新色，MAC 将为这些口红颜色以「大」字开头重新命名，将「变大」心智植入人心。案例详情
◆ inne「吃全脑 DHA，做全能宝贝」主题礼赠活动
近日，德国儿童营养品牌 inne 携手天猫打造「吃全脑 DHA，做全能宝贝」主题礼赠活动，以品牌「全脑 DHA」明星单品为中心，带来龙年限定礼盒与多重好物折扣，助力更多孩童健康茁壮成长。此外，inne 为龙年限定礼盒打造「了不起的宝贝」盲盒，以莎士比亚等 6 位历史上的领域大咖为原型，打造形象可掬的宝贝手办，并附有名人生平简介，助力孩童学习成长。案例详情
◆ 古井贡酒发布「团圆有你味更浓」主题广告片
近日，古井贡酒发布「团圆有你味更浓」主题广告片。影像聚焦属龙的 80 后青年从小到大的龙年团圆回忆，勾勒儿时期盼父亲回家、青年时成家奋斗、中年时成家立业回报家庭的温情瞬间，彰显古井贡酒从始至终陪伴团圆时刻的品牌初心。1 月 23 日，古井贡酒携手天猫大牌日带来年货优惠，让香醇好酒陪伴更多家庭共度团圆时刻。案例详情
*请适度并理性饮酒，未成年人及孕妇请勿饮酒。
天猫 U 先
◆ 天猫年货节 × 天猫 U 先举办「新年味试吃游园会」
1 月 13 日- 14 日，天猫年货节联合天猫 U 先、天猫美食美酒行业共同在杭州湖滨步行街举办「新年味试吃游园会」线下活动。现场设有多个试吃、打卡点，并举办游园鱼龙舞、马面裙汉服团齐聚游园会等活动拉满节日氛围，吸引了近 20 万消费者来到现场参与。同时，天猫 U 先还在直播间云逛吃游园会，无法来到现场试吃的观众可直接下单试吃装，先人一步感受年货新口味。案例详情
饿了么时令官
◆ 饿了么「腊八连大寒，万事可粥全」Campaign
腊八大寒为一年最冷节气，也是打工人们忙于年终复盘的时节。大寒当天，饿了么推出「颗粒度最细的年终复盘」短片，通过聚焦腊八粥中红枣、花生、莲子等丰富佐料，为打工人们送上「枣」点下班、吃得富「桂」等亲切祝福，延续饿了么时令官系列轻松、治愈而暖心的情绪基调，为日常食饮注入自我关怀的文化意涵。同期，饿了么北京携手宏状元冠名酷狗音乐周会，发起「腊八不要周进度，只要腊八粥进肚」的打工人作业减负倡议，并通过蓝骑士闪现工区派粥、现场抽奖等活动为打工人们送上腊八美味和大寒时节的温暖祝福。案例详情
抖音商城超级品牌日
近日，美妆品牌 HOURGLASS 官宣钟楚曦成为品牌代言人，并释出全新代言大片，由钟楚曦演绎品牌全新「小金管固体唇蜜」，呈现水光镜面妆效。此次 HOURGLASS 全新「小金管固体唇蜜」携八大新色重磅回归，并在抖音商城超级品牌日独家首发。期间，消费者前往抖音商城品牌旗舰店即可解锁惊喜彩蛋以及正装福利，感受唇间交融的舒适体验。案例详情
◆ 奥伦纳素「一揭焕颜 至美开年」Campaign
新年伊始，高端护肤奢侈品牌奥伦纳素以「一揭焕颜 至美开年」为主题，携手一众明星达人开启为期一周的抖音商城超级品牌日活动，挚献「冰白面膜」、「3D 精华眼膜」两款龙年限定新品，由眼及面守护肌肤，臻启瑞龙璀璨美运。活动期间，奥伦纳素官宣檀健次升级为品牌代言人（面膜类），携手《ELLE》共邀檀健次演绎新年主题大片。同时，「奥伦纳素冰白挚友」黄奕、吴千语，「奥伦纳素冰白星推官」马帅、发财也受邀参演新年人物志大片，一起见证冰白面膜 96 年迭代焕新的专注实力。案例详情
1 月 15 日，百草味联合抖音商城超级品牌日温情上线新春年味短片《外婆的口袋》。短片由品牌代言人白敬亭出镜演绎，聚焦小时候过年时外婆口袋里的板栗、花生、开心果等「小惊喜」，展望岁月流转间不变的动人亲情，延续「年的味道」系列家庭故事。温情短片之外，百草味邀请代言人白敬亭于 1 月 20 日做客品牌抖音官方旗舰店直播间与粉丝分享新年计划，期间品牌还为粉丝送上春节款亲笔签名照并首发年货节周边礼盒，带动浓浓节日氛围。案例详情
◆ FILA KIDS 推出「刺猬 Sonic」联名超跑鞋
新年到来，FILA KIDS 再度与世界第一快的音速小子「刺猬 Sonic」合作，推出「SPEED 4 TURBO」FILA KIDS × SONIC 联名款超跑鞋，加持孩子新年运动新状态。1 月 19 日，FILA KIDS 携手抖音商城超级品牌日在成都万象城打造「FILA KIDS 超跑冲刺」线下活动，并在抖音 Fila 童装旗舰店进行同步直播。此外演员张歆艺、国家体育总局体育科学研究所李博士也受邀来到现场，为本次活动助力。案例详情
抖音生活服务·抖音心动上新日
近日，汉堡王推出新品「法式第戎风味安格斯汉堡」和「法式黑松露风味安格斯汉堡」，两款采用高品质法式第戎风味芥末酱和黑松露风味酱，搭配用心火烤的 100% 安格斯牛肉饼，充满了浓郁的法式浪漫风情。1 月 13 日，该系列登陆「抖音心动上新日」正式首发上线，消费者前往抖音即可参与汉堡王的新年第一场醇香盛宴。案例详情
◆ 迪奥美妆推出「迪奥烈艳蓝金唇膏」新年限定版
近日，迪奥美妆全新上市「迪奥烈艳蓝金唇膏」新年限定版，全新升级摩登磁吸外壳以及 50 款高订色泽，一抹收获新年红运。1 月 10 日，迪奥美妆开启京东超级品牌日活动，期间品牌携手时尚 COSMO，共邀迪奥全球彩妆及香氛代言人迪丽热巴拍摄「涂个新年红」大片，原本黑白的画面在迪丽热巴涂抹「迪奥烈艳蓝金唇膏」的瞬间变红，触发龙年新年红的美丽与幸运。案例详情
京东小魔方/京东小魔方新品日
◆ SK-II × Maison Kitsuné 上新「粉色小狐狸神仙水」
新年第一天，SK-II × Maison Kitsuné「粉色小狐狸神仙水」光彩上新。新款神仙水不仅瓶身为粉色，Maison Kitsuné 品牌吉祥物也变身为「粉色小狐狸」，且有光晕加身，焕发出更多自信与活力。当前， 「粉色小狐狸神仙水」已登陆京东小魔方上新发售，活动期间 SK-II 还邀请全球品牌代言人张子枫拍摄新品大片并进行宣传，引导粉丝上京东旗舰店挑选佳节心意好礼。案例详情
近日，OLAY 开启京东小魔方新品日活动，主推全新上市的第二代大红瓶水乳礼盒。同期 OLAY 邀请品牌代言人袁泉、大中华区代言人白鹿、品牌大使韩东君录制新春祝福语音，引导粉丝前往品牌京东旗舰店选购「年货」。案例详情
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