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这个夏天，春熙路商圈最「热」的不是太古里或IFS，而是它们身旁的晶融汇。
对于这件事，我个人也觉得有点惊讶甚至意外，但当我了解个中缘由之后，又不得不承认：
这个具备强大内驱力的项目，正越来越懂得在成都最核心商圈的生存法则。
尤其是经过疫情三年的蛰伏与起势——在ARA联合中金资本顺利收购项目之后，晶融汇于2020年12月焕新出发，并陆续调整多家时尚、潮流、运动品牌，以及买手店和设计师品牌；
于是，2023年，晶融汇不出意外地迎来了项目的高光时刻——
高话题度的品牌引发巨大流量与市场反响，不断饱满的业态继续深化更年轻的夜经济，空间场景的合理利用与策划进一步丰富市中心的生活氛围。
不足3万方的可租赁面积，锻造了晶融汇团队更灵活多元的创新思路与运营逻辑。
但私以为，我们常说的小而美并不足以概括如今的晶融汇。在这个宽泛的形容词之上，它还在不断探索更多年轻、时尚、先锋的生活方式。
在春熙路这片商业丛林之中，晶融汇不断另辟蹊径之后，已然渐入佳境，逐步找到了更适合自己的路径。
懂流量
抢占核心商圈的话题高地
开篇说，晶融汇是这个夏天春熙路最「热」的角色，很大程度上直接源于BASEMENT FG西南首店在7月初的正式开业。
作为一家仓储式零售空间，BASEMENT FG主要汇集了新潮、时尚、街头、复古、休闲等多元化、年轻态的原创服饰。
加之今年4月乐华娱乐成为其股东之一，为品牌带来了不少流量明星的加持。因此深得以95后、00后为主的Z世代的追捧与青睐。
开业现场的疯狂排队与超高提袋率，社交平台的巨大搜索量与话题火爆程度，以及开业前三天持续走高突破记录的真实业绩，都极好地佐证了新一代年轻客群不可小觑的消费能力与分享活力。
业内人应该都知道，BASEMENT FG西南首店的开业，并不是晶融汇第一次在春熙路商圈掀起市场热浪。
自ARA和中金资本接手项目之后，项目于疫情时期的2020年正式亮相。彼时，就曾以20家首店、5家城市级旗舰店引发了全城关注，也为项目的焕新出发打上了一剂强心针。
在成都，春熙路必然是最不缺流量的商圈。但不缺流量和真正懂流量并非一码事。
无论是早期成功为项目亮相预热的HARMAY 话梅（该门店持续保持品牌西南区销售第一）、BADMARKET、Nike Hoop Dreams L1（篮球旗舰店）等首店，还是近期引发市场超高热度的BASEMENT FG西南首店，都在成功吸引巨大客流的基础之上，收获了不错的销售额。
开业近3年的晶融汇，凭借多家强势品牌的陆续入驻，一次次抢占核心商圈的话题高地，正是因为其懂得如何吸引客群关注、并有效提升流量转化率。更重要的是，在热闹与话题背后，晶融汇其实还做了更多细致的研究与大胆的尝试。
尽管实际经营面积不足3万方，但得益于优势明显的区位、清晰简洁的游逛动线和多角度的临街展示面，再加上团队清晰且坚定的运营思路，使得项目拥有高品质、高级次和高热度的品牌矩阵，包含了6家全国首店、29家西南首店、15家城市旗舰店和4家成都首店。
通过对这些品牌的关注与观察之后，我发现，以轻奢潮牌、设计师品牌、买手店为核心的品牌零售阵营，是晶融汇快速完成市场占位、实现商圈内差异化竞争的重要武器。
开业之初，晶融汇就同步呈现了hug、UMA WANG和TheRÉPUBLIQUE三家品质感突出的买手制集合店和设计师品牌，皆为城市级旗舰店。
2021年陆续带来了LOOKNOW、DAMOWANG、OnitsukaTiger、KVK和charlie luciano等时尚零售品牌，且几乎都是西南首店。
*DAMOWANG、OnitsukaTiger、KVK
这之中，作为华西地区首家形象店的OnitsukaTiger，同时也是该品牌西南区销售业绩第一的门店，DAMOWANG则已经完成了门店的重装升级。
2022年，hug在晶融汇开出2店，侧面反应了该品牌在晶融汇收获了不错的经营成果，因此有足够信心开出双门店。
除此之外，在逐步强势的零售阵营中，2022年加入的新成员还包括RuirUiruI西南首店、pushBUTTON中国内地首店，以及二奢集合店只二的西南首店。
*RuirUiruI西南首店
2023年，晶融汇继续带来更多零售业态的全新面孔。
这家由独立设计师黄柏青创立于2001年的箱包皮具品牌，其产品设计结合了最能击中都市年轻人的复古基调与新锐时尚，并且已经收获了众多名人明星及潮流人士的青睐。
国内宝藏男装设计师品牌NUMBER HERE的城市形象店目前也已经顺利打围、即将于9月25日正式开业。
接下来的9-10月，晶融汇将持续有品牌上新，其中依旧不乏多家首店，包括ELYWOOD西南首店、W.0311西南首店等。
在进行零售业态的引入和调整时，可以明显感觉到晶融汇始终坚持的路径与逻辑，即，重点聚焦经过市场检验、具有一定成熟度和话题性的轻奢潮牌、设计师品牌，以及高品质买手店和集合店品牌。
这些品牌一方面区别于大多数连锁服饰，几乎每一家都具有自己更鲜明的风格与特色；另一方面也通常具备更高的品质感，且拥有自己相对固定的高粘度客群。
就此来看，即便不能说另辟蹊径，晶融汇也算是成功找到了适合自己的运营思路。其所呈现出来的「零售阵营」，几乎都代表着时下最前沿的时尚生活态度。
可以透露的是，未来还会有更高级次、更有个性、更具品质的潮流时尚类品牌不断地加入晶融汇的零售矩阵之中。
在「懂时尚」这条路上，晶融汇势必会继续深入，进而不断增强项目在商圈内的话题性、辨识度和差异化竞争力。
懂生活
抓住爱吃爱玩爱社交的消费心理
汇聚多家首店、旗舰店、形象店的零售服饰品牌无疑是晶融汇最打眼的业态，但与此同时，餐饮、娱乐乃至生活配套的相关内容亦决不能被忽视。
从近一两年调整的相关品牌来看，在抓住流量密码、强化时尚态度之后，晶融汇也非常注重都市社交与生活质感。若要展开细聊，可以大致从以下三个层面来进行分析与总结。
除了引入星巴克啡快™概念店西南首店、SEVENBUS成都首店，以及M Stand时空概念店等热门饮品之外，let’s Taipei的落址，也为项目打造休闲、精致的餐饮氛围成功定调。
尤其近两年，晶融汇还通过对部分重点餐饮进行延时营业，进一步深化夜经济、强化夜生活。
包括已经开业的地理学家酒馆、楼上大排档、烤匠麻辣烤鱼、周丹丹原味烧烤以及屯李任齐齐哈尔烤右烤肉在内的代表品牌，都将营业时间延长到次日的凌晨2、3点，同时，张翠花的老公是厨师全国首店，也已确定会从晚上22点一直营业至次日早上6点。
*地理学家咖啡、楼上大排档、屯李任齐齐哈尔烤右烤肉、张翠花的老公是厨师
当然，在餐饮之外，废柴猫和COMI城市娱乐空间等娱乐休闲业态，也都适当地进行了经营时间的拉长，以适应并满足更多都市青年的夜间社交与消费需求。
在相对紧凑的经营空间中，晶融汇还适当地插入了契合度高、实用性强的配套业态，具体包括超级猩猩这样的运动健身业态，FANCYFANCY舞室一类的文化艺术培训机构，CASIO、周大福、Dyson戴森等时尚精品业态，以及美容养生、美发、美甲、美睫等符合都市丽人日常需求的精致生活业态。
另外，今年新引入的汽车品牌领克汽车也成为项目在配套层面的重要代表。
*FANCYFANCY by caster、周大福
客观上看，上述这些品牌并非项目的主力成员，但却不失为很好的补充与点缀，正是有这些品牌的适当加入，使得小而精的晶融汇，既有着明显的高光点和侧重面，又有了一定全面度与综合性。
最近，泽田本家铜锣烧快闪店登陆晶融汇，在项目的5号门外、廊桥下方通道打造了一个十分可爱的POP-UP品牌空间，吸引众多社交博主打卡分享。
说是快闪店，但其实这家临时门店将作为一个吸睛的「小插件」，一直存续到今年国庆节之后。
而针对各大购物中心都频频发力的「场景运营」，晶融汇也有自己清晰的思路且收效不错。
一是位于项目L2层的廊桥，二是临南糠市街的外摆区域，三是艺向新场主广场。
衔接项目两大主要经营空间的廊桥，从外部看是视觉一定不会错过的地方，从内部看又是游逛动线的必经节点。这里被规划成为项目最核心的活动呈现区域之一。
从2020年至今，位于二层的廊桥空间先后举办了数十场大大小小的各类展览，包括：
联合当代艺术创作人苑倚宁带来的「焖泥小鸟西南首展」，与文轩轩客会共同打造的「时间书店」，2023电子科技大学成都学院艺术与科技学院师生作品展-新世界序：科技与艺术共生，以及特别布置的「凉好市民」纳凉休息区等等，类型涵盖了时尚、艺术、文创、生活等多维度，吸引多类客群到访的同时也成功为项目的不同区域输送流量。
靠近南糠市街的临街区域也具备很强的功能性和场景感——
一来，沿街铺面可以根据自身需求打造适合品牌风格与调性的外摆空间；
二来，项目也会不定时地在这里举办小型的市集和秀场活动，进一步营造具有特色的时尚、社交与生活氛围。
今年4月的「融RONG——2023晶融汇春夏时尚秀」，将街区变成秀场，让逛街变成走秀，展示项目潮流、包容的生活态度之余，还联动了包括hug、TheRÉPUBLIQUE等在内的设计师、买手店品牌，共同探讨与呈现关于时尚的更多可能；
在520节点带来的「我爱铃」主题市集，召集多个原创品牌和市集摊主营造松弛的体验氛围，同时联合场内多家商户推出满返、满赠活动以带动品牌经营。
关于晶融汇的市集活动，其实并不限于某个空间和区域，几乎每个月项目都会开展2次左右的市集主题活动。
今年7月中旬配合酷暑时节打造的「凉人」市集，不但将场地从南糠市街延展到艺向新场更大的空间，而且还搭配了音乐会、脱口秀等时下正受年轻人欢迎的内容。
项目的主广场——艺向新场，也一直都是晶融汇与多个品牌及多方资源进行活动共创的主要场地。
话题度超高的「麦辣CLOT联名快闪店」，PICO x Discovery《跟着德爷闯东非》限定快闪体验，粉丝基数庞大的得物潮玩嘉年华-2022年全国线下首站，都将艺向新场作为主场地，最大限度地吸引目标客群。
作为项目核心展示面和重点运营场景的艺向新场，日后也将继续保持与品牌联动、与多方资源跨界，为整个春熙路-大慈寺商圈带来更丰富多元的活动体验。
懂市场
诠释更多种模样的年轻状态
不管是具有持续性的流量吸引，还是具有品质感的时尚态度，抑或具有氛围感的生活场景，晶融汇都始终把握住了「年轻」这一关键词——
年轻的客群、年轻的品牌、年轻的社交与年轻的生活方式……都能够在如今的晶融汇被看见、被呈现、被体验。
这些都足以说明，晶融汇已经越来越适应商圈、理解市场。而且，它对「年轻」的理解也在变得更加深入细致与应时应景。
相比起数据层面年轻的生理年龄，它号召大家更注重年轻的心理与态度；在精准吸引流量制造话题之余，它还十分在意品牌的质感与体验的氛围。
新一代「真·年轻客群」对于精致生活的理解，除了有颜值、有趣味，还要兼顾到个性态度和高质价比。
对于这些「既要、又要、还要」，晶融汇都正在努力且坚定地将其一一纳入囊中，也因此逐步受到越来越多来自消费者与市场的认可。
关于春熙路商圈近十年的变迁，晶融汇一定是其中的重要参与者和见证者。就其眼下的项目状态而言，我想应该没有人比它更懂更新与变革。
不回避过往的困境，不畏惧未来的挑战。单是这样的态度，就注定其一定能在不断的尝试与摸索中，找到一条适合自己的路。
客观环境优越，主观态度诚恳。作为行业第三方观察者，我想不到理由不对这样的项目保持关注与期待。
