“二次元”正在成为百货焕新的转生术。
据新商网不完全统计，仅今年上半年就有包括天津劝业场百货、梅龙镇伊势丹百货、广州番禹友谊商场等10余老牌百货商场宣布闭店；另据第三方机构的数据显示，全国百货商场相关企业缩水超七成。
另一方面，中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》显示，中国Z世代的年可支配收入规模总额可达13万亿元，其中泛二次元用户的占比可达95%，对二次元文化付费意愿较高。艾瑞数据也显示，2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达到2219亿元。在低迷的市场中，显示出了强劲的消费动能。
一边是百货闭店潮的此起彼伏，一边是二次元在商业领域的如火如荼，两者结合，或是存量资产盘活的新解法。
01
百货和二次元的结合并非新鲜事，上海百联ZX创趣场便是其中的开创者。
作为中国首座聚焦次元文化的商业体，上海百联ZX创趣场由华联商厦转型升级而来，自2023年1月试营业以来，多次创下销售&客流新高。
2023年累计接待顾客950万人次，平日客流为2—3万，节假日客流为3.5—6万，单日客流最高达7.5万，年度销售额达3亿元。已成为全国二次元年轻人奔赴上海打卡的首选地，也是百货转型升级的标杆案例。
◎图片来源：ZX创趣场
百联ZX创趣场以内容经营为核心，以动漫粉丝、泛二次元周边生活爱好者、追求潮流生活方式的90-00后年轻一代为目标客群，聚集海外头部ACGN（动画、漫画、游戏、小说）二次元零售、社交文化体验业态，是一个从品牌、场景到活动运营，以高浓度的二次元氛围，全方位去展现二次元文化的商业项目。
百联股份年报显示，截至2023年12月31日，头部二次元品牌在百联ZX的首店比例高达60%，次元IP数量超过300。引入了包括上海首家万代魂TAMASHIINATIONS旗舰店、蓝月的娃娃屋上海首店、万代VRZone上海首家体验店、模玩熊全国首店、三月兽上海首店等等。
◎图片来源：ZX创趣场
随之而来的，是一场关于商业地产圈的二次元调改潮。
据新商网不完全统计，全国有超70个商业项目开始链接二次元；其中，有百货属性，或由百货转型而来的有21家。
不难发现，上海和西安是“百货”链接二次元项目最为多的城市，均布局了3座；从集团层面出发，包括银泰百货、百盛、王府井等在内的大型连锁商场纷纷入局，开启了二次元“爆改”。
其中，银泰百货算是业内首个系统性组建潮玩二次元业态团队的百货商场，仅表中项目，就有包括宁波东门银泰百货、绍兴银泰百货、厦门集美银泰百货、西安曲江银泰百货、西安小寨银泰百货和武汉银泰创意城6家门店布局二次元，是表格中布局项目最多的企业。
02
老牌百货“变身”吃谷圣地
作为杭州最老牌的商场之一，杭州工联CC（city center）前身是1988年由二轻办公大楼改造的工联大厦，也是杭州首座有自动扶梯的商场。项目于2018年完成了案名更新，正式改叫“工联CC”。项目地处湖滨商圈核芯，地下层直达地铁1号线龙翔桥站，总面积达到了16万㎡。
从2003年启动首轮调改以来，项目一直致力于为消费者提供一个趣味十足、潮流时尚的新生活空间。伴随二次元于商业地产界的出圈，工联CC于三楼打造了汇聚谷子店、潮玩手办的主题街区。
项目6楼，每周六-周日还会举办玩谷市集，进一步营造二次元氛围，为其提供一个互动、交流的主题场景。随处可见的二次元自动贩卖机、主题玻璃贴、滚动电子屏、特色店招等，无不透露出项目显著的二次元标签，契合了Z世代对个性化和次文化的热切追求。
西安小寨银泰百货 打造西北最大的二次元聚集地
西安小寨银泰百货于2013年4月28日开业，基于周边5公里范围内汇聚的近130万大学生潮流消费热情，以及小寨商圈每日近50万人的流动客，项目锁定Z世代，于去年12月正式开启调改，倾力打造西北最大的二次元聚集地。
◎图片来源：西安小寨银泰百货
据悉，项目将1-3层调整为以Z世代兴趣为导向，聚焦二次元业态，垂直服务细分消费群体，着力引进潮玩手办、谷子店、三坑服饰等众多二次元西北首进品牌。
目前，包括三月兽、三月兽mini、GOODSLOVE、bilibiliGoods、漫魂、次元GO、模玩熊、漫库、卡游、潮玩星球、小黄人XHRhobby、暴蒙Boom Comic、钢铁月球、天闻角川、赛高卡牌、新铛集、多摩万事屋、万代扭蛋、秋子谷子店、谷子宇宙、番之谷、TO Alice、谷里谷气、气球暖暖屋、格格屋、次元小镇、良谷社、谷丘社Goodsmound、喵呜动漫品牌已开业。
猫受屋西北首店、捣谷社西北首店也将于近期开业。
C馆绮丽次元街区
◎图片来源：黄浦最上海
目前，已进驻包括baomoon抱梦旗舰店、绮丽少女旗舰店、多摩万事屋旗舰店、谷的time旗舰店、xhrhobby、次元站台、Goods love、WM Model、萌樱等品牌。
周末时，C馆2-4楼有二次元练摊大会，主要有手作、编制DIY、中古、动漫手游各类IP谷子及中谷、毛绒玩偶爱豆KPOP。
第一百货总经理曾表示：“绮丽街区的引进，进一步突显了一百时尚、潮流、年轻的元素，同时还能和星空间剧场形成互补，提升年轻消费者的驻留时间和相互转化。”
华中首个二次元Mall
武汉潮流盒子·X118是由江汉路新世界百货变更经营主体后提档升级而来，布局运动、网红和二次元业态。
◎图片来源：武汉潮流盒子·X118
项目不断切合Z世代社交购物需求的二次元文化，积极引进众多极具二次元文化属性的品牌而丰富二次元浓度，提升消费体验。
从最新公布的谷子品牌来看，项目已经汇聚包括三月兽、HAPPY ZOO、多摩万事屋、名古屋等36+二次元品牌。其中20+动漫品牌为华中首店，如二次元集合店品牌GoodsLove武汉首店、猫受屋华中首店、墟弥Goods华中首店、萌谷里华中首店、模玩熊华中首店……
作为二次元们的快乐老家，项目还通过专属感爆棚的主题场景，以及二次元主题活动营造线下社交聚场。每每举办活动，现场都能用“盛况空前”来形容，而前不久的两周年狂欢派对，更是盛情邀请全城Coser华丽出席，氛围感满满。
项目还特意为二次元爱好者们打造了化妆间、休息区、萌歌宅舞舞台、直通三楼的飞天梯等专属空间。
二次元及文创业态占比超50%
如果说“上海百联ZX创趣场”和“武汉X118”是转型二次元的“正规军”，那么成都天府红则被调侃为是一个被“二次元救活的商场”，且二次元浓度极高，成都二次元活跃于此，外地二次元慕名前来。
◎图片来源：成都天府红
成都天府红由远东百货转型升级而来，是云泰商业加码西南市场的重磅创新运营产品，也是“红系列”的首发落地之作，于2021年9月19日开业。
◎图片来源：成都天府红
开业之初，项目有以“潮玩三坑”为主题，引入近50个商户，涵盖三坑、二次元、电竞、文创、网红直播等业态；伴随项目“二次元”浓度的不断提升，运营团队顺势而为，不断扩张“谷子店”。目前，其以二次元及文创为代表的体验业态占比超过了50%。诸如次元GO西部首店月均销售额已超百万元。
业态规划上，天府红的二次元氛围也极具辨识度。区别于传统的商业体一楼零售、三楼儿童的业态分布，项目更聚焦饭圈周边、漫画书店、动漫周边、三坑服饰、模型手办、潮玩等。
◎成都天府红楼层导视
03
伴随二次元在全国商业的浓度越来越高，质疑声也层出不穷。
“线下谷价太h”、“只逛不买”、“更多是和同好聚集打卡+自行摆摊+和同好线下换购谷子”、“谷子千篇一律”……
原先靠着二次元实现双向奔赴的商场，也开始上演和二次们的爱恨情仇：变质的“玩谷市场”、暴涨的租金、同质化的谷店、难申请的摊位……
另一方面，很多商业地产人认为：二次元商业=吸引年轻人利器=如今要让商圈客流焕发活力不得不跟上的风口。
觉得二次元商业=年轻人商业
二次元商业=卖手办、卖潮玩
这些面向的受众往往更偏三次元人群，价高，更趋向于艺术收藏品。目前在吸引人流的二次元商业基本就是谷子店，这些谷子IP主要来自日本动漫、国产二次元手游和国产动漫等。而稳定拥有有热度的经典IP，这需要进货商了解时下热映的动漫、热门的游戏是什么。
受众是25-30+年龄层年轻人
有效拉动其他消费
他们只买东西，引入一两家谷子店就行
二次元圈=饭圈，用户偏激
面对如今发展迅猛且掺杂着混乱的二次元市场，确实为一些急需盘活的老商场提供了“逆天改命”的可能性，也为一些有客群和项目定位基础的商场提供了调改新思路，毕竟伴随我国二次元经济的发展，每个城市总需要有那么1-2个场子，为二次元群体提供一个线下聚会、与同好交流的实体空间。
不过，二次元也不一定适配所有的商业项目，如果没有想清楚，盲目跟风，很可能和项目原来表达的“三次元文化”互斥，最终两败俱伤。
相关文章
