有这样一个问题：「为什么各地美食互不相同，但不同地区间流行的服装品牌却大抵相似？」
「独有」可以理解成「独立有我」，这是一种精神层面的自我愉悦，自我满足。折射到生活中，则是强调独立强大的人格，做到不拧巴的状态。
生活方式是一种精神映射和文化折射，也是人与人，人与自然之间个性化的相处模式。TA包含着我们对日常生活的选择，对美食、对时尚的偏好。
美食的特点各地不同，而时尚的风从四面八方吹来，也构成了各种风格，品牌也在这一过程中发展出各自独立且强大的内核。
以往欧美刮来的大风带来了许多时尚的种子，这些种子在中国生根，除了吹来许多外来品牌外，无数的本土品牌也在这片土壤中乘风而起，共同生长。
「外来的总是美的，欣赏不了那是我们不懂」，我们经历过失去时尚自信的那个年代。而近年来，吹起的「国潮」风似乎在带着我们寻找曾经失落的自信。
走在各个旅游城市，街头穿着「汉服」的姑娘逐渐增多。
这些身着样式考究的「汉服」姑娘与街头上各种打扮时尚，身着「国产潮牌」（以下简称「国潮」）的年轻人一同宣告着开放、多元的时代的再现。
伴随着时代的向前发展，社会的包容性也在这一过程中不断提升，为服饰文化多样化发展提供了逐渐肥沃的土壤。
如同「中国的八大菜系」在各地生根发芽一般，在这一波「国潮」的风浪中，国产潮牌的崛起让我们看到了在自身文化的浸润下，本土服饰文化快速生根、蓬勃发展的力量。
首先，在「国潮品牌」快速发展中，新品牌出现的速度是惊人的。不同于往日品牌诞生的曲折历史，一个主理人发一条微博或小红书，一个品牌就宣告出现在了市场上。
一周不刷新时尚资讯，就会错过几个品牌的诞生。各种英文字母的排列组合，背后都可能会产生新的品牌创意。
其次，定位潮流、年轻力的策展型商业的诞生，开始告诉我们，原来只靠「国潮」品牌也可以撑起一座商场。
不仅是品牌的数量足以「填满」一个项目，他们背后的圈层及地区文化所链接到的消费者与社群的力量，也在这些项目中向市场展现出似乎可以重建时代的力量。
一时间，消费者与从业者都希望可以登上这一「时代巨轮」。
年轻人开始追逐、消费；从业者开始研究、落位。年轻人若是没有穿上几件国潮T恤走在「年轻力」项目中，都可能会感觉到无法融入。
以往不知道如何定位的项目，只要旁边有年轻的客群存在，「国潮」就一定是品牌落位中不可缺失的部分。
除了个别重奢项目外，相信其他项目的招商同事或多或少都规划过几个潮牌区域，谈过几个潮流主理人品牌。
生长于成都的「1807」、起源于西安的「STA」、根植于重庆的「WHOOSIS」这三家国潮品牌的领头羊无不在品牌文化与产品设计中植入了各自带来的城市基因。
因为产品受到了来自当地青年的欢迎，也被粉丝称为「市服」。
虽然这一称号并不是说明品牌在重庆服装的真实市场占有率，但可以体现出品牌已经成功的将重庆基因带进了产品中，受到了这个城市一部分人的认可，并有一部分年轻人愿意通过WHOOSIS这一品牌来体现自己的「重庆」标签。
*图源@1807_Official官方微博
这个生长于成都，壮大于成都的品牌似乎不管去到哪里，都会在品牌中带着一股成都气质。而品牌也很好地将成都的地方文化与市民的认同嵌入到自身的每一步发展中。
尽管，目前1807已快速扩展到很多除了成都外的城市，但1807身上的「成都标签」一直存在，且吸引着向往成都街头文化的年轻人们。
地域「标签」的建立与传达是潮牌发展的一个重要节点。
他的背后是地域自豪感，而地域自豪感是一个地区所在居民共有的情感，以往的地域自豪感可以通过山水人文与美食来传达，因此，我们总是乐于去宣传家乡优美的风景、特色的古老建筑与在自己心中最美味的特色美食。
在传播这一地域美好的标签时，所在地域的居民自然团结在了一起，这时，地域自豪感就带来了区域人民的共同文化与价值认可。
而起源于地方的潮牌，则用一种更快，更外化的方式表达了这一地域自豪感。
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身着WHOOSIS的重庆年轻人，通过穿着在自己地域生长出的品牌，在对外宣告：「首先，我是一个重庆人，其次，重庆人很潮。」
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购买1807的年轻人，则在一次次的消费中表达着对于成都城市文化的认可与坚持。
这一「地方化」的文化与价值植入无疑给品牌带来了一条占领消费者心智的快速路。这也是「国潮」品牌所独有的发展逻辑。
虽然新时代的年轻人不愿意被「标签化」，但是他们不介意这一标签来自于自己的家乡，这一带有「地域自豪感」的标签，是国潮品牌带给消费者独有的情感价值。
嘻哈圈是谈到国潮品牌时无法绕开的话题，Rapper创立的各路潮牌也吸引了大部分的市场目光。
其中，国内嘻哈团体Higher Brothers成员马思唯在2019年所创立的AFGK、同为Higher Brothers成员的KnowKnow在2016年时创办的MEDM、谢帝的Couple Hunnid、刘聪的BANG、大傻的BIPOLAR以及法老的2727等，均是国潮品牌势力里不可小觑的力量。
*位于成都COSMO的AFGK概念店，图源公众号@一筑一事
*位于成都天荟万科广场的M.E.D.M第一家线下生活馆，图源公众号@CEO品牌观察
在音乐里表达「自我态度」是Rapper的音乐内核之一，粉丝所追逐的原因之一也是欣赏他们不羁或随性的状态。
这一状态恰好可以在创立自身品牌时融入其中，成为品牌的文化风向标，而其表现出的主要设计风格之一就是美式街头风，拥有大且醒目的LOGO，宽松且略微复古的版型。
*图源@AFGK官方微博
Rapper们的鲜明「态度」赋予了品牌初始的文化价值，吸引了一众希望表达自身个性的年轻人，加上嘻哈圈已有的粉丝基础加持，并且持续通过品牌的风格与跨界活动，Rapper们的潮牌得以将这一态度文化的DNA刻在品牌中，并形成围绕这一文化的圈层消费。
传统的「圈层」靠价格来区分，于是我们有了高、中、低档品牌，每类圈层都有着自己的品牌矩阵，吸引着固定的圈层内客户。
而国潮带我们看到了一种新的「圈层」划分，以及在精准的圈层吸引背后蕴含着的具有横扫市场的竞争势能。
无论是对品牌还是项目，我们总在提精准定位，可通过哪些要素来定位似乎才是如今解决问题的核心。
以往的定位是根据消费层级与大的喜好风格来进行，于是对于项目，我们有重奢、轻奢以及大众消费场；对于品牌则有运动、休闲、工作等各种风格。
但国潮带来的「文化圈层」效应，在提醒我们一种新时代的定位法则已然产生——
已经出现的是嘻哈、街头圈层，正在发展的是户外、二次元圈层。在个性化发展的未来，一定还会有更多圈层的出现，从而将市场不断地细分。而每一个圈层的背后，都隐藏着巨大的未被挖掘的市场潜力。
如何去发现并挖掘这些圈层文化背后的力量，是未来项目与品牌的使命所在。
我们都在被时代的巨浪推着前进，而快速的发展总会将一部分问题隐藏起来，似乎在这一浪潮中，我们都是喝彩者。但当市场趋于冷静，以往被忽视的问题，便会逐渐浮出水面。
地域自豪感带来的「标签」在快速打开市场，建立护城河的同时，也会带来一个问题——「当地域品牌走出当地后，与其他城市的消费者如何产生链接？」
简单的一个例子，1807去年开进了西安，选址在了西安年轻人的聚集地-小寨。在小寨原力场一楼，1807占据了项目最好的位置，能在小寨商圈拥有临街的大展面是多少品牌梦寐以求的事情，而来自成都的1807有这个实力说服甲方。
当第一波开店的风头过去后，我又去过几次，直观的感受就是，消费者不多，至少跟预期是有差距的。
首先，位置一定是ok的；其次，消费客群也绝对是有的。而西安年轻人的消费实力对于1807来讲是也是可以匹配上的。
这不仅仅是1807遇到的问题，也是所有在打造「地域自豪感」标签的品牌冲出本土市场后会面临的状况，川渝市场可能还好，但当「重庆市服」、「成都市服」拓展外地市场，这一「地域自豪感」如何发挥效用？
西安的例子可以说明，西安人不缺少自己的「地域自豪感」，并且西安也有着自己的本土潮牌STA，做得非常不错。
那么，一个打着「重庆」和「成都」标签的品牌，应该怎样凭借往日的地域化特质占领西安市场？
西安有着自己的厚重的历史，与自身城市发展出的街头文化，就算今天不是西安，而是长沙、武汉或任何一个城市，想必没有人会承认，自己的文化价值不如其他城市，需要其他城市的文化输出来填补。
对于消费者而言，「一个潮牌，有我欣赏的设计与风格，并且价格合适，ok，我愿意消费。」
但是如果这一品牌代表着其他城市浓重的基因，而我，并没有对这个城市怀有特殊的情感，在物美价廉后还有什么驱动购买的力量？
显然，「地域化」是一把双刃剑，带来快速发展与认可的同时，也为未来的外部拓展埋下了隐患。
不过，幸好「地域化」并不是这类国潮品牌的唯一一张好牌，我也相信，在未来，不同的城市打出不同的牌会带来更好的解决方法。
但如果转移目标只盯着「地域化」的优势，而失去建立自身品牌真正强大且独有的内核，为了追求短期的市场效益而变得拧巴，那市场也会告诉这些品牌：「我们不一样。」
在国潮品牌的发展历程中，有一个阶段是一部分品牌在贡献着自己的力量去塑造不同城市之间的文化与时尚特色，他们做到了，于是浪潮到来时，我们看到了国潮的崛起。
同时，不同维度的圈层发展与由此带来的时尚行业的再一次细分，也同样推动了国潮品牌向前的脚步。
每个品牌都是一个「执牌者」，创建、拓展品牌的过程就像一个不断摸牌不断调整策略同时不停出牌的过程。
在时代的推动下，我们可以说，目前的国潮品牌们拿到了一手好牌，但是出牌的策略决定了不同品牌的未来发展。
在大LOGO，宽松复古版型带来的审美疲劳出现时，当「物美价廉」的竞争者在线下线上不断涌现时，如何打出手中原有的牌是对这类国潮品牌最大的考验。
显然，国潮的「地域化」与「新圈层化」这两张牌所带来的文化价值认同的目的，不会只是为了做出几件物美价廉的T恤，「性价比」这张牌也很容易被供应链更强大的对手随时压倒。
圈层化细分下文化价值的方向把控是需要留意的，正确的价值观才能带来稳健的市场发展潜力。
如何把握好这个圈层，不被偏激的圈层意见所影响，是在国潮品牌打出这张牌时需要思考的。
而国潮的「地域化」王牌在一定程度上解答了：「为什么各地美食互不相同，但不同地区间流行的服装品牌却大抵相似？」这个问题。
每个城市都有自己的底色和文化，并且外化为城市的骨架，交通，建筑，河流，公园，商业，烟火，性情，风俗，习惯等，相应的也带来了城市居民的不同性格与时尚趋向。
很开心看到不同地域生长出具有不同特色的品牌，未来零售的发展或许就是如同餐饮一样，地方特色占据一席之地，各地风格百花齐放。
个性化表达的时代，地方的「标签」也是我们无法脱下的鲜明个性。
当精神文明、人文、和外化的建筑与时尚相互融合，城市与生命才能获得真正的愉悦，人们才会懂得生活的真谛，使人性的本能得以激发，感受真实的自我。
未来品牌的发展也将会在这一背景下，融入进城市演变、社会思潮变化的进程中。
「独有之人，是谓至贵。」国潮品牌是否能在这一进程中发展出自身的内核，告别拧巴，从容的让品牌长期发展下去是市场希望看到的。
国潮品牌崛起于突破传统，释放自由的文化背景，也不应该像以往品牌发展路径一样，试图让各个地域审美标准化，希望当初的屠龙少年仍初心不改。
