作为魔都今年下半年最受关注的新项目，龙华会这一年多来从0到1的每一步，CRR几乎都没有缺席👇🏻
坦白讲，这种如此密集的跟进式报道，在其他筹开项目身上，几乎是没有出现过的。
不夸张地说，龙华会汲取属地人文精髓、研磨传统文化的当代表达方式以及原发性创造商业内容的能力，是目前我接触过的内地项目之中最强的。
从很多品牌方和同行那边还听说这次龙华会是集印力上海所有项目团队共同参与打造。
这样的基因，让龙华会或将成为国内首座「血统最纯正」的东方街巷。
龙华会基于对龙华板块数千年来起承转合的社会渊源、人文情怀、信仰高地乃至商业发展的潜心研读，将这些庞大的历史叙事，一步步地抽丝剥茧，注入到「龙华会」的品牌内核之中。
在商业遍地开花的当下，龙华会将其品牌内核的精神理念、审美情趣、商业认知等核心内容，扎实地落地为可赏阅、可触摸、可交互的物理化感知体系，以理想主义者的执拗，打造出一座货真价实的「城市理想街区」。
我想，称其为传统文化与属地人文最优秀的当代商业语境的转译者，丝毫不为过。
徐汇滨江板块这两年的商业发展的确是有目共睹，其中，AI PLAZA西岸凤巢和龙华会两个项目尤其令人瞩目，不得不说，这多少是有一些易学内涵在里面的。
在这片灵气满溢的土壤上，任何复制粘贴不犯错的范式，都是对取之不尽、用之不竭的属地历史人文素材的极大浪费。
幸运的是，龙华会从一开始，就没打算干千篇一律的事儿。光是开业这个主视觉，就有特别多有意思的寓意在其中：
开业档主K始终扣题项目「中国式街区商业」品牌内核，不断深挖中式美学的现代表达。
这条彩龙的色彩一如既往地舒适，尤其是龙的眼睛是「天空蓝」，扣住了「看得见天空的街区商业」这一早期宣发的主题，细节走心程度几乎无可挑剔。
项目方的朋友告诉我，这条彩龙的视觉创意来自「彩带龙」这一中国民间舞蹈灵感👇🏻
*「彩带龙」是一种民间舞蹈，其主要特点是演员手持五色丝带，通过舞动和变幻丝带动作来模拟龙的形态和动作，呈现出欢快、神秘和美妙的效果。其起源和发展可以追溯到中国古代的龙舞，经历了演变和创新，形成了一种具有鲜明地域特色的舞蹈形式。|图据官方
我之前在办公室窗外的河边空地上，经常看到有人在玩这个彩带龙，没想到今天又以这样的方式出现在我面前。
而已经被列为全国非物质文化遗产的彩带龙，还是一项全民健身的公共运动。
这套视觉深度提取属地文化的印记，以趣味非遗「彩带·甩龙」为视觉灵感，并将真实可感的生活方式和具有当代性的审美趋势融入其中，逻辑完美、价值观超正、落地效果极佳，堪称业界新标杆。
*上海龙华会围挡|图据官方
特别有意思的是，龙华寺门外的广场，从来都对各种商业活动管控特别严，但这次主视觉彩带龙的拍摄却意外顺利——龙华寺果然是传统文化的忠实倡导者啊。
如此一来，致敬中国龙的传统文化（龙的传人）、充满烟火的人间日常（民间绝活）、以及全民运动的公共性倡导（国家提倡的全民运动之一），都在这一幅主K中，活灵活现地传递出来了。
但这条彩龙又与彩带龙实体的形象有一些不同，细看之下，毛笔笔锋的线条非常显眼。
求证之后，我才知道这是视觉设计团队专门用数字设计出的「枯笔」风格，是非常典型的用现代工具模拟传统东方美学表达方式的一次很棒的尝试。
而出现在画面右侧的两个关键文案内容，则在形式上采用了旅游目的地常见的「集印章」表达方式，传递出了占位上海城市文化旅游目的地的意味（这与近在咫尺的千年古刹龙华寺形成了积极的呼应效果）👇🏻
字体的颜色显然也都是有考究的，与画面整体相容度极高；不规则的排列方式，又使其非常出挑，容易被识别和记忆。
还有一个特别的点，就是「meet on street」这一开业灵感主题的视觉表达方式：
直线就像是街巷的连接，三个英文单词通过两种组合方式，表达出了在街巷不期而遇的画面感，手动点赞。
*这一视觉甚至已经出现在了实景里，电影质感的画面的确让人过目不忘
我又想起了「以过去作为创造未来的起点」这句品牌slogan。
由始至终都在这条核心理念的逻辑线上一步步推演、拓宽，龙华会的branding行至今日，已经高分完成了从0到1的全过程。
这一趴的最后，来看这条主K的动态视频，说实话蛮惊艳的👇🏻
我也在马不停蹄的行程里专程造访，逛了闻名遐迩的龙华寺，还吃了一餐素面，至今记忆犹新。
*那天的龙华庙会熙熙攘攘，天气特别好，龙华会摊位上的小玩意儿个个都很可爱
没想到的是，几个月之后，龙华庙会这一G端传统大IP，已经正式授权给了龙华会项目，并更换为谐音的「龙华妙会」，成为龙华会开业的主档活动。
这场被定义为「专属于中心城市的公众集会」的「龙华妙会」，将整个项目包装成为龙华妙会的载体，不仅包含传统庙会上一定会出现的老字号市集，还融入了属地IP上海首秀、品牌快闪等时下热门的商业IP与内容。
而对我来说最有看点的，一定是与属地文化高度结合的内容：
在专程定制的戏台上赏曲听戏、观塔游园以及体验上海前所未有的开放式遛鸟局等等。
当然，由于内容过于丰富，预告难以全面，所以，接下来我打算重点聊聊戏台的事儿。
*图据官方
因此，选择一处得体的区域，打造一座专业的戏台，就成为了此次开业档活动——龙华妙会的一项重要工作。
关于戏台建造的故事里面有一个巧合，听完会起鸡皮疙瘩——
龙华会团队专门辗转找到国家一级京剧专业的老师，得知「以前专门看戏的梨园里，戏是唱给『神明』听的，戏台通常都会正对着『神楼』，在『神位上』；而观众就在戏台两侧的腰棚区上，侧方位看戏。」
团队一看，龙华会的戏台刚好选在正对龙华塔（神楼）的位置（神位），而两侧的二楼连廊则刚好位于腰棚区的位置，怎么看都跟专业梨园的结构极为类似，这么巧！？
*一楼是妙会市集的街巷，二楼是正对龙华塔的戏台和恰似腰棚区的连廊，与梨园的结构不能说相似，只能说一毛一样|图据：《戏曲建筑学报》（效果图）
再来看这个戏台的建造细节。
① 垂花柱：上图所示的龙华戏台，为了不占用过多空间，采用了始于宋代的「垂花柱」技法，这也是中国传统的木建筑构件形式之一。
② 铜片：戏台顶部四角采用了铜片，在吊角处用线将铜片悬吊起来，寓意中式线香。而铜片会随着时间推移逐渐氧化而变得厚重，隐喻整个项目会随着时间有机生长。
③ 木隔板：正面两侧的木隔板，遵循了京剧专家的建议，是为了让演员上下台时更好地进入角色与回到自己而专门设定的。
④ 斜坡：戏台侧面考虑到京剧演员所穿着的高底靴在上下戏台时候的便利性和安全性，专门设计了一个斜坡。
说实话，造个戏台而已，龙华会这种四处求证、挖空心思找线索、务求最大限度还原梨园戏台的较真人格，属实是有点……太卷了吧。
结合京剧专家的建议，在戏台背后通常是茶水间，因此，龙华会携手印唰厂，专程邀请了好朋友「开吉茶馆」与「假杂志」，在戏台背后布置了一处策展空间——「戏台书会」，完美还原看戏喝茶的先祖盛世光景。
围绕艺术驻地展、艺术书主题展、工作坊、书刊亭四大部分，从多维度呈现一场关于龙华的视觉记忆。
*魔都最受年轻人欢迎的新中式茶饮品牌开吉茶馆 | 图据网络
青年茶馆品牌「开吉茶馆」受邀以全新的移动茶吧台形式入驻，用一方吧台将传统茶、当代设计、青年文化重新定义。
茶吧台将不仅提供更符合年轻人口味的茶，还将呈现一系列与龙华会联名的周边。
而文化策展界品牌「假杂志」，则围绕自然、东方、属地文化和城市等主题，从摄影书店中精选了30本摄影书。
这些书籍由来自世界各地的艺术家们创作而成，记录了他们的所看、所思、所想，同时也为我们提供了一扇窥探他们内心世界的窗口。
同时，在这一空间里，还邀请了四组艺术家（王子钰、邵维、冯舸、周光源和石迪夫），他们将使用摄影、丝网、绘画、文本研究等多媒介，从龙华出发，探索这片土地的独特魅力，并通过他们的作品传达自己对这个地方的理解和感受，深入刻画龙华板块的历史背景和文化内涵。
项目不仅高强度还原了梨园戏台的整个结构与业态，主入口的打卡点也采用了类似的设计思路，刚刚好可以把龙华塔融入画面的正中间，正式开街后跑不掉又是一个排队拍照的「景点」。
就目前了解到的进程来看，龙华会与龙华寺、徐家汇书院等多个属地机构的合作正在紧锣密鼓地推进中，有一种誓要把首届「龙华妙会」写入史册的感觉。
能够在就地选材、场景打造、资源整合、业态匹配等全方位将「东方气韵」拿捏到可实现的极致程度，龙华会已非池中物。
开业前，官宣签约品牌是必不可少的，但官宣的方式的确就比较「考手艺」了。
8月初，我看到了龙华会的一组品牌宣发图，相当有意思👇🏻
我老跑工地，也跟不少甲方朋友建议过用工地工友的照片作为外宣的一部分内容，一砖一瓦都是工友们建造的，他们完全有理由获得一张永久留存的照片。
没想到，龙华会真干了。
这种品牌官宣方式，必须要狠狠赞美一下。
不久后，在官宣一些重点品牌的同时，一则短视频出街。
在这条视频里，开业的部分主视觉一起露出了，松弛感相当足，但又与魔都巨富长们有一种底层气质的不同，蛮有意思的👇🏻
而在最近的23号官宣内容里，可以明确看到龙华会项目整体的工程施工进度条已经拉到了90％，200+新店即将开出。
随着项目内品牌装修进度，涂鸦、大字体、巨型色块等极具视觉冲击力的营销元素也陆续亮相，成为街区的限时装饰。
用围挡做宣发主体内容的开业推广手法并不少见，但以限时装饰的概念进行预热的，也确实不多见。
此外，一组相当有意境、恰到好处借势的「风光照」也成为提升项目期待值的有效宣发内容👇🏻
*光是看图就有一种可以站在龙华会的露台上眺望龙华塔的直观感受
再来看具体的品牌内容。
按照官方业态分类，分别制作了零售板块和F&B板块两张Logo墙的画面——
滑动超200家LOGO墙的时候，从与定位「龙华街巷 妙会横生」高度匹配的品牌级次，到超多创新根据龙华会专门定制的首店量来看，也侧面证实了江湖传闻：龙华会的招商、市场、营运、物业等是印力上海派出了全区域的精英队伍，为龙华会的开街保驾护航。
有这样的协作精神力，相信凝聚了所有人努力和期盼的龙华会，将作为一件充满诚意的商业作品和大家会面。
这里面有几个特别有意思的重要看点，可以拎出来单独讲一讲。
首先，是5000㎡的超大主力店「在坔ZAIDI CENTER」。
在首轮宣发中，「在坔ZAIDI CENTER」（下文简称为「在坔」）保持了高度的神秘感。
作为广州「在地文化」首次进入购物中心范畴、与项目方联手定制打造的主题开放空间，以多品牌和复合型的业态组合，为一方邻里和八方来客提供了一处可供休憩、聚会、购物、社交的共情场所。
其扎根于龙华属地文化及生活方式，以「在地、在场、再生、在途」为品牌理念，联合多个建筑事务所和设计工作室，集合众多中国独立设计品牌和生活方式空间，打造推广中国文化和新生活方式的开放街区。
「像一株自然生长的大树，从灵性的土壤汲取养分，在庙宇旁新生出一圈年轮，用年轻的生活方式与时间对话，在年轮中看见过去的细部和向外生发的生命力，以可持续的商业与社区相伴，庇佑一方。」
不得不说，这一主题空间的创作思路、商业价值与品牌理念，都相当超前。
其次，是「华子的店」这个跨物种主理人的新品牌。
宠物友好理念已经逐渐深入人心，也有越来越多的购物中心在这个切面上不断深入，成为爱宠人士的游逛热地。
也有不少场子遇到了流浪猫、流浪狗，然后把它们收养起来，成为项目的「代言人」，赚到了不少路人缘。
而自己飞来龙华会办公室的「华子」，是一只成年鹦鹉。
*初来乍到的华子|图据官方
它的到来，让龙华会的团队小伙伴们着实兴奋了好一阵：流浪猫狗见多了，鸟儿真是个稀罕物。
而正所谓良禽择木而栖，万物皆有灵，华子的到来必有因。
但当龙华会决定为华子单独开家店时，画风就彻底有趣了👇🏻
华子的店里将会出售华子周边的T恤、版画等限时限量商品，还会有「鸟语花香」场景里必不可少的鲜花。
尤其有意思的是，考虑到全上海没有一座商场在专门运营「遛鸟社群」，华子自然而然就成为龙华会接下来「开放式遛鸟局」的小头目了——没错，现在华子已经获得正式职位，「龙华会首席飞行官」。
*这里必须要call back一下关于飞行这件事的龙华会执念：无论是当年的龙华机场，还是我曾写过的驾驶飞机参加上海龙华机场飞行表演的中国第一位女飞行员李霞卿女士，都是与蓝天相关的「飞行元素」。华子的到来，某种程度上也是一位重量级的「飞行嘉宾」，这种因缘际会的巧合，在龙华会筹开的过程中密不可数。
更夸张的是，华子早早地就拥有了属于自己的表情包；而几个月前的龙华庙会上，华子就找到了自己的「鸟生另一半」——龙龙子，于是又给龙龙子搞了一套表情包👇🏻
收养、开店、定制表情包、组建社群——如此环环紧扣的「华子宠溺套餐」，真是要卷死同行的节奏啊。
有一说一，龙华会在资源的挖掘和利用上，不求商业价值最大化，但求因果有序、乐在其中、世界和平，完美戳中我的软肋，萌化了。
第三，是宠物友好的细分品牌——theSomeone全国首店Cats Care Room 。
theSomeone首次在龙华会尝试线下慢节奏的Cats Care Room，希望用街区式商业的开放空间，与大家分享养宠理念。
与之前我见过的多数猫咖、撸猫馆不同的是，这一空间内所有的猫咪都是来自于街边的「流浪儿」。
考虑到流浪猫长期生活的环境，品牌用心地将一草一木融入到空间环境中，模拟它们已经习惯的日常生态，引导大家身临其境地关注那些等待被领养的猫咪生活，放大这些散落在城市角落里的善意和纯粹，传递双向友好的街区人情。
慰藉情感的同时，theSomeone也集合了来自全球的宠物生活方式品牌Lazyeazy、Puppy Gallery、THE paws、OLLIE & JAMES、canophilia、One Half Studio等，主打精致宠物生活类时尚服饰与配饰、周边。
在龙华会这样更加容易被大众看见的场景里，塑造这样一处直观体验与感受的空间，是非常难得且可贵的。
GOEASY龙华会店是全国首个集户外零售、品牌活动及社群分享等多种业态于一体的实体店，也是山系文化联结线上线下的载体。
空间上的设计将传统与现代、自然与工业、粗粝与精致的材料对比，也为空间带了一种熟悉的陌生感，营造出不同寻常的游园体验。
疫情三年的户外风刮得很大，但能够沉淀下来成为长期可持续业态品类的，必须是在国内实际的Urban Outdoor场景与Nature Outdoor场景之中，相对比较容易实现的细分类别。
GOEASY这种契合趋势的集合店，对于户外爱好者而言肯定是利好福音；而其囊括了多种户外运动内容的商业模式，也有利于在后续的社群运营中择优沉淀，真正实现可持续发展。
根据官方口径，龙华会是以「meet on street」为灵感，打造一座民俗故事、文化碰撞、青年潮流、绿色生态交融的城市理想街区。
从这些业态品牌的落位之中，我大概窥见了这个定位词想要表达和呈现的端倪。
结合项目早期「左右脑」的招商定位思路，我认为目前的策略还原度还是相当高的，既有突出的项目特征，也兼顾了实际存在的消费刚需，操盘团队的确有点东西。
距离9.26的正式开业日期还有一个月时间，接下来还有一浪接一浪的密集宣发内容逐步推进。
说不清是一种精神参与的兴奋，还是一种「养成系」粉丝的激动，对于龙华会这个「血统最纯正」的东方街巷，我的自豪与期待都正在拉满。
那么就坐等9月26日，我们一起在龙华会meet on street。
