端午节消费增长了，但是……

赢商网12个月前更新 admin

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“端午”消费数据-城市篇

本期作者

陈绮琪，对商业世界充满好奇心。

转载自丨赢商网（ID：winshang） 图源 | 视觉中国

“端午”小长假结束，多个平台陆续发布假期消费数据或相关出行报告，各大市场表现不一，可谓“有人欢喜有人愁”：

端午档缺乏“爆款”电影，未形成“热梗”或破圈趋势，总票房不及去年同期的一半；但也有“小突破”——“放映场次”刷新了中国影史端午档总场次的纪录。

人们出游热情高涨，多地文旅消费表现亮眼。携程、途牛发布的端午出游/消费数据显示，周边游、本地游再度受青睐，部分城市群“1-2小时交通圈”的出游需求旺盛。

消费市场活力十足、购销两旺，北京、上海、重庆等多个重点城市假期期间的销售额或商圈客流均实现了个位数增长，部分重点核心商圈的客流量更是增长超过五成。

文旅：据文化和旅游部数据中心测算，端午节假期，国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。《我的阿勒泰》的热播带动以新疆阿勒泰地区、伊犁州尼勒克县等为代表的自驾游目的地持续火热。

票房：据灯塔专业版数据显示，截至6月11日0时，端午档期（6月8日-10日）票房突破4亿，仅高于2022年的1.79亿票房，不及2023年的9.11亿的一半，甚至低于2014年的4.3亿。不过，端午档期的放映场次超过139万，刷新中国影史端午档总场次的纪录。此外，票房（含预售）TOP3分别是《我才不要和你做朋友呢》、《扫黑·决不放弃》、《加菲猫家族》。

美团：据美团数据显示，端午假期，全国日均生活服务线上消费规模同比2019年增长达69%，广东、江苏、浙江、北京、上海、四川、山东、湖北、河南、湖南为全国消费规模TOP10省及直辖市。

出游：携程《2024年端午节出游报告》数据显示，端午假期，周边游及本地游订单占据假期七成旅游订单，其中周边游预订量同比增长近两成；国内游、出境游人次相比去年均有相应提升，其中入境游预订量同比增长115%。主要出游人群集中在90后、00后及80后，分别占比为37%、25%和25%。周边游热门目的地TOP10 包括北京、上海、广州、杭州、成都、南京、深圳、重庆、西安和武汉。

另据途牛《2024端午出游消费盘点》显示，京津冀、长三角、珠三角以及成渝城市群“1-2小时交通圈”的出游需求尤为旺盛。相关地区的古镇夜游、龙舟竞赛、博物馆、特色民俗或田园乡村等旅游主题成为不少游客的出游选择。

北京60个重点商圈客流量2280.2万人次、消费金额65.7亿元

端午假期，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额28.6亿元，同比增长8.7%。全市60个重点商圈客流量同比增长10.3%至2280.2万人次，消费金额同比增长12.9%至65.7亿元。

据市商务局统计，假期期间，环球影城商圈、太阳宫商圈、王府井商圈客流量分别同比增长34.4%、24.9%、18.8%；五棵松商圈、望京商圈、地安门外商圈消费金额同比分别增长63.4%、50.6%、40.7%。

部分商场打造露天影院或开启沉浸式夜间消费体验，亦有多家餐饮延时闭店，夜间消费持续升温。据银联商务数据显示，夜间服务消费人次同比增长17.1%。

◎图源/视觉中国

上海线上线下共计消费310.7亿元

35个重点商圈进店客流1403万人次

根据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，端午节期间，上海全市线上线下共计消费310.7亿元，同比增长17.3%。其中，线下消费同期增长19.1%至170亿元，线上消费同期增长15.1%至140.7亿元。监测的35个重点商圈显示，进店客流总量同比增长2.5%至1403万人次。

另据银联商务大数据监测数据，上海外来消费金额达到81.2亿元，同期增长2%；消费人次706.8万人次，同期增长11.8%。

抽样调查200家零售和餐饮企业数据，徐汇绿地缤纷城、周浦万达广场、蟠龙天地、环贸IAPM、上海环球港、大丸百货、七宝万科广场、复地活力城、徐汇日月光、世纪汇广场等样本销售额增速超过10%。

美团数据显示，端午假期，上海市生活服务日均消费规模同比增长近15%，较节前一周环比增长超20%。

广州接待市民游客近582万人次，

实现文旅消费32.9亿元

端午节三天假期，广州市共接待市民游客近582万人次，其中接待外地来穗游客306.4万人次，与去年基本持平，实现文旅消费32.9亿元。其中，31家文化旅游景区共接待市民游客254.4万人次，同比增长近9%。“乡村游”火热，相关游客达242.6万人次，占接待游客总量的42.7%。

深圳全市线下交易金额68亿，

25个重点商场客流超583万人次

赢商网从银联方面了解到，端午假期（6.8-6.10）三天，深圳线下实体零售、餐饮、住宿（不含线上）等消费交易总金额达到68.06亿元，同比增长2.53%。

其中零售业交易金额44.99亿元，同比增长1.98%；餐饮业交易金额8.96亿元，同比增长2.01%；住宿业（不含线上）交易金额14.11亿元，同比增长4.67%。

据赢商大数据监测显示，端午假期深圳市25个重点商场客流总数达到583万人次，同比2023年增长23.08%。其中龙华壹方天地、深圳万象城、深圳欢乐港湾三大项目的客流表现位列深圳商场TOP3。

◎图源/视觉中国

重庆消费总额同比增长3.3%，

五大商圈消费总额增长5.4%

据重庆市商务委披露，端午期间，全市消费总额同比增长3.3%。据统计，中心城区解放碑、观音桥、杨家坪、南坪、三峡广场五大商圈消费总额同比增长5.4%。据监测，端午期间全市餐饮业消费额同比增长3.4%，服务行业消费额同比增长5.7%。

另据美团数据显示，端午期间，重庆“吃喝玩乐”订单量同比增幅接近15%，其中渝中区、渝北区、江北区、沙坪坝区、南岸区为本地消费热度前五区域。重庆端午文旅相关消费规模同比去年增长12%，环比节前一周增长近60%，成都、贵阳、西安、武汉、深圳为TOP3客源地城市。

天津55家购物中心累计实现销售3.4亿元，同比增长13.2%

据天津市商务局披露，端午小长假三天，监测的436家商贸企业累计实现销售额10亿元，同比增长6.8%，累计客流量675万人次，同比增长9.7%；监测的55家购物中心累计实现销售3.4亿元，同比增长13.2%，累计客流量505.2万人次，同比增长11%；监测的163家餐饮企业销售额1524万元，同比增长6%；沃尔玛山姆生鲜冻品热销，假日3天销售额和客流量同比增长均超30%。

杭州文旅总消费合计77.8亿元，

外地在杭消费19.69亿元、占比超25%

据杭州市文化广电旅游局统计，6月8日-10日，全市接待外地游客约350万人次，日均接待量116.7万人次，按可比口径同比增长8.6%；文旅总消费合计77.8亿元，其中外地在杭消费19.69亿元，外地消费金额占比为25.3%，较去年提升近11.3个百分点，夜间消费占总体在杭消费比重约33.6%，较去年提高近6.6个百分点。

宁波50家样本企业2天假期累计实现销售额2.77亿元，同比上涨5.56%

据宁波市商务局消息，今年端午假期（6月8日-9日），全市重点监测的50家样本企业累计实现销售额2.77亿元，同比上涨5.56%。

分商品来看，家电市场、化妆品市场“火爆”，销售额分别达到2430.01万元、1258.05万元，分别同比大涨309.5%、134%；粮油食品、服装销售稳中有升，分别实现销售额3764.86万元和3191.21万元，同比增长4.8%和2.2%；金银珠宝销售额为1462.25万元，同比上升8.7%；餐饮和石油制品消费走低，分别实现销售额489.49万元和1710万元，同比下降13.3%和8.6%。

南京130家商贸流通企业销售额达18.1亿元，35家百货、商业体销售额为5.8亿元

据南京市商务局监测数据显示，端午节假期，全市130家商贸流通企业共实现销售（营业）额18.1亿元，同比增长9.6%。监测的35家百货、商业综合体累计实现销售额5.8亿元，同比增长6.1%；进店客流量达345.7万人次，同比增长16.3%。监测的50余家餐饮企业合计实现营业额2336万元，同比增长4.4%。

据银联商务数据显示，假期期间，全市文旅消费金额31.7亿元，全省占比达23.6%，位列省内第一。

◎图源/视觉中国

无锡38家综合体和零售餐饮企业预计实现销售额2.4亿元，同比增长7.9%

据无锡市商务局监测数据显示，端午假期，全市重点监测的38家综合体和零售餐饮企业预计实现销售额2.4亿元，同比增长7.9%，其中餐饮企业营业额同比增长13.7%。

此外，文商旅体深度融合，大成巷步行街区、荡口古镇、九里仓轻文旅街区、梅里古镇等策划了相关主题系列活动，其中梅里古镇人流增长13.6%、销售额增长5.7%。

苏州100家重点商贸企业预计实现零售额6.72亿元，同比增长12.1%

截至6月10日20时，“端午”假期，苏州纳入统计监测的旅游接待游客531.9万人次，同口径增长33.9%。

另有监测数据显示，全市100家重点商贸企业端午节期间预计实现社会消费品零售额6.72亿元，同比增长12.1%。

节日期间，商圈、综合体客流涌动，销售额明显增长。永旺梦乐城、龙湖东吴天街、悠方等大型商业综合体日均客流超4万人。

江苏省重点商贸流通企业销售额约24.14亿元，同比增长6.4%

据江苏省商务厅监测和初步统计，端午假期（6月8日-9日），全省重点商贸流通企业累计实现销售额约24.14亿元，同比增长6.4%，比2019年增长4.9%。

另据江苏智慧文旅平台监测，端午假期，江苏全省纳入监测的634家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、45家省级以上夜间文旅消费集聚区和202家文化场馆去重后共接待游客1190.4万人次，游客消费总额48.4亿元，同比分别增长16%和15.1%。

四川省累计接待游客1260.09万人次，

同比增长12.33%

据四川省文化和旅游厅消息，端午3天假期，全省纳入统计的891家A级景区累计接待游客1260.09万人次、门票收入10939.10万元，同比分别增长12.33%、6.23%。主题乐园、古镇古街、博物馆等景区景点受到欢迎，阆中古城、邛崃平乐古镇、宜宾李庄古镇分别接待游客11.14万、9.96万、8.66万人次，分别同比增长199.46%、47.34、32.91%。

陕西省570家零售、餐饮样本企业销售额8.6亿元，同比增长3.1%

据陕西省商务部门市场监测数据显示，端午假期，全省570家零售、餐饮样本企业节日期间销售额8.6亿元，同比增长3.1%；监测样本企业商品零售额8.1亿元，同比增长2.6%；监测样本企业餐饮收入5227.5万元，同比增长11.4%。

湖南省重点监测企业实现零售总额64319.39万元，同比上涨7.56%

据商务部监测数据显示，截至6月10日12时，端午假期，湖南重点监测的341家零售企业和69家餐饮企业共实现零售总额64319.39万元，同比上涨7.56%。其中，零售业销售额63706.23万元，同比上涨7.6%；餐饮业销售额613.16万元，同比上涨7.5%。

另据银联商务数据统计，假期前2天，全省餐饮消费总额为12.09亿元，同比增长12.15%。

◎图源/视觉中国

湖北省共接待游客579.42万人次，较2019年增长44.17%

据湖北文旅消息，端午假期3天，全省A级旅游景区共接待游客579.42万人次，较2023年、2019年同比分别增长22.37%、增长44.17%。夜游项目“出圈”，其中襄阳奇幻度假区共接待游客超过8万人次；孝感双峰山途居露营地篝火晚会、天屿湖水上烟花秀、草坪音乐派对、天幕露营烧烤、彩灯大世界成为热门打卡项目，迎来夜游消费高峰期……

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