将于6月13日开业的徐汇万科广场，首批重量级品牌矩阵剧透。
其中，一大波户外运动品牌及场景分外抢眼：VESTA壁球馆、DOME攀岩营地、MOREPRK skyline天际线、Bomanrrs珀曼健身、Aokka露营主题咖啡、Blueglass骑行主题店……
可以看出，徐汇万科广场对小众新兴项目和细分市场青睐有加，以「运动+」为核心，延展至多元业态组合。
未来，品牌将结合长约1km、占地约7万方的「URBAN CARPET城市地毯」，围绕户外生活方式创造出轻松有趣的内容与场景，为人们带来沉浸式的健康、松弛、时尚的生活体验。
*项目效果图
徐汇万科广场总建面约10万方，呈现为盒子Mall和开放式Village街区相结合的形态，聚焦「URBAN PLAYGROUND都心玩乐聚落」定位，打造「都市玩乐场」。
从徐汇万科广场释出的租户名录中，我们可以清晰看到项目方在品牌招商层面所呈现出的差异化策略，从零售、场景、社群及赛事多个维度，做强自身的运动业态。
徐汇万科广场显然对小众新兴项目和细分市场青睐有加，引进壁球、攀岩、滑板等符合当前潮流的运动项目。
这些项目更受年轻消费群体的喜爱，深谙社群运营，善于通过社群文化来增强用户粘性，从而能够为项目带来源源不断可持续的目标客群。
L1 Vesta Deli & Squash，致力于营造既充满活力又很Chill的壁球生活方式体验场。
店铺结合健康餐饮、Tap Bar和多功能壁球室为一体，将自然场景与社交场景融合，利用绿植与科技屏幕构建多元美学空间。
Tap Bar区域每个工作日都有Happy Hour，为忙碌一天的上班族提供悠闲的放松时光。多功能壁球室除了壁球运动外，还可以用作瑜伽室、花艺课、冥想空间、品鉴会、团建活动或会议室等。
*Vesta Deli & Squash门店效果图
L2 DOME攀岩营地，来自于长宁区定西路，专注于为攀岩爱好者带来丰富而有趣的攀爬体验。
DOME拥有极为多样的岩壁角度，「萌新」和「高手」都能在这里找到适合自己的攀爬路线，为保持新鲜感，店铺每个月还会定期更新线路。
此外，DOME擅长与各大户外品牌联手打造充满活力的运动社群，通过举办各类大小活动保持社群活跃度，其年度积分赛已经成为上海岩友圈内较受欢迎的业余比赛。
DOME认为，对于户外爱好者们来说，相比于一家店，更向往的是一个营地，因此，DOME要做的就是城市中的营地。在这里，人们不仅可以感受「多巴胺式」的攀爬体验，也能够席地而坐，把酒言欢，找到志趣相投的朋友。
L3 MOREPRK skyline天际线，MOREPRK作为一家专业的滑板产业公司，品牌愿景是成为中国滑板的霍格沃茨，旨在「将世界的滑板，带进中国」，为滑板爱好者提供专业的运动空间，并系统性建立培训体系。
此次，MOREPRK在将近20米的高空打造一片云端滑板乐园，起伏的地面不仅挑战滑手的技巧，也开启了更多活动的可能性，跃上巅峰，刷新你的视界。
店内还引进潮流店铺，提供更多lifestyle的产品，携手其他品牌联名破圈，创造跨界合作空间。来到这里，人们可以体验到极致的滑板乐趣，也能深入感受滑板文化带来的多元魅力。
L4 Bomanrrs珀曼健身为高端健身品牌，门店内拥有超大豪华健身空间，含有氧训练区、固定器械区、专业瑜伽房和普拉提房及少儿体适能区，另有四季恒温泳池，满足不同类型人群的需求。
街区充分利用空间优势，抓住户外运动风口，引入Aokka露营主题咖啡、Blueglass骑行主题店，结合植物等自然元素，营造展现美学生活方式和放松的外摆氛围，创建全新开放社交场域，满足城市居民对于自然体验、社交娱乐和放松减压的需求。
徐汇万科广场打造约2.5km的绿荫跑道，拟与跑鞋运动品牌Asics等合作组织社群活动。都市白领可以在闲暇之余来一场落日慢跑，感受运动带来放松和快乐的同时，也能在都市的喧嚣中寻得一片静谧独处时光。
此外，为更好地服务消费者，Asics在商场1楼也开设了零售门店，提供新的潮流运动产品，后续更多运动户外零售品牌官宣持续期待中。
商场还和瑞趣体育、擂火体育合作打造约5000平球场，含网球场、篮球场和小型足球场。约上三五好友，来一场酣畅淋漓的球类运动，强健体魄的同时又能够解压……
户外运动伴随强社群文化和强社交平台传播属性，不仅受到更多年轻人追捧，也逐渐以情绪价值为延伸，为人们提供了全新的生活方式。
徐汇万科广场充分利用室内外空间，联动品牌商户及社群主理人，聚集上海优质的运动户外社群，力争打造徐汇区乃至上海市的运动户外社群活动目的地。
绿轴上约3000平的大草坪可承办各类社群活动，另有约1000平的亲子树屋乐园、约1000平的宠物露营营地，都是未来社群活动场景的承载地。
徐汇万科广场将承办各类全国性、上海市和徐汇区的竞技类赛事，包括运动竞技和电子竞技等。
借由已签约的品牌，目前已完成部分主题赛事规划，比如MoreCup滑板表演赛、DOME城市攀岩邀请赛、万科城市乐跑赛等……
去年10月，2030冬奥人才发展计划暨万科冰雪与徐汇区冰雪运动协会共同联办徐汇万科青少年滑雪队启动仪式在徐汇万科中心举行。今年3月，徐汇万科青少年滑雪队再次开启春季队员选拔，面向全市6-15周岁适龄儿童招生。
为都市编织一块城市地毯，让遥远的自然回归附近，这是徐汇万科广场打造「都心玩乐聚落」的初衷。
在这里，人们通过户外运动和社交生活，找到工作、生活和娱乐的平衡，感受运动的无限魅力。
为什么选择布局运动业态？
「人就应该待在没有天花板的地方」——小红书这则文案生动描绘出近年来人们急迫渴望走出室内，对自由生活的向往。
得益于国家层面对于全民健康重视的再升级以及全面运动的大力推广，户外行业的发展正值政策红利期。
国家发改委、国家体育总局等部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023－2025年）》，提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。
因此，在我们看来，徐汇万科广场做强户外运动业态更像是在「天时地利人和」下促成的「双向奔赴」。
不仅政策端大力扶持，户外运动品牌也处于扩张态势，整个户外运动市场爆发快速。徐汇万科广场把重点放在炙手可热的户外运动领域，显然抓住了风口红利。
截至目前，徐汇区新增体育场地面积已经超过16万方，人均体育场地面积达到了1.4平方米，多种类型的社区体育设施已经实现了100%全覆盖（数据来源于上海徐汇官方公众号）。
自2020年起，徐汇区专门设立「加快体育产业发展资金」，每年专项激励优秀的体育赛事活动，支持体育企业与组织。
优渥的土壤自然集聚了一批高质量的体育赛事活动和头部体育企业，无形中创造了无限商机，也为徐汇万科广场带来隐形资源。
再者，户外运动在年轻人心目中，不仅成为了新时尚，也是一种全新的社交方式。
近几年，都市人的心态和价值取向发生了微妙的改变。尤其是年轻人，需要找到一套新的价值体系来定义理想生活方式。
内向索求、关照自我身心、感受大自然的治愈等新型价值观的形成，与户外运动所提供的缓解快节奏生活压力和社群归属感的深层次情感高度契合。
徐汇万科广场选择将运动品牌首批入驻，背后是项目方对市场趋势的深刻理解以及对当下年轻人需求的敏锐洞察。
需要强调的是，万科在业内一直被称为「运动员股份有限公司」。公司内部推行健康文化，组建包含多种运动形式的体育协会，从管理层到员工都积极参加。
让一群热爱运动且懂内容的人来操盘项目，自然能够达到事半功倍的效果。
综合来看，徐汇万科广场的落成将对徐汇中城板块带来显著的能级提升。
行业监测数据显示，徐汇万科中心（商业+办公）周边三公里范围内常住人口约60万，算上项目自带的商务人口，三公里内办公人群将达到45万，能够为徐汇万科广场提供足够的客流基础。
目前，板块内的商业发展并非绝对空白，但缺乏让人眼前一亮的项目，造成区域商业给人「平平无奇」的印象。
徐汇万科广场凭借其稀缺的绿地资源，携手独特且广受喜爱的运动品牌矩阵亮相，并且这些品牌大多都是注重用户体验，以营造社交氛围为核心——
不仅为区域商业注入全新活力，传递积极健康的户外生活方式，也为徐汇城市形象和竞争力的提升产生积极作用。
因此，我们有理由相信，随着徐汇万科广场的正式开业，这里将成为徐汇区的活力新地标，引领都市人解锁更为多元且丰富的理想生活内容。
